前言:新加坡,东南亚地区较为发达的国家,583万人口,720平方公里,经济实力雄厚,且诞生了多家知名创业企业,其中包括Grab、Lazada、Razer 、 Sea、Trax等等,也是当下中国企业出海东南亚的首选目标地之一。
社交媒体的迅速发展和使用极大地影响了当今新加坡的营销格局。值得注意的是,不管是中国企业还是新加坡本地企业似乎都在加大对网红营销的投入力度,并以此获取更加精准和高留存率的目标用户。那么,新加坡目前的网红营销发展现状及未来发展趋势如何,在新加坡地区投放网红营销活动又需要注意哪些要点呢?海外网红营销工具分析平台NoxInfluencer将通过平台数据驱动及过往在新加坡网红营销投放总结经验,为出海企业提供相关新加坡网红营销方法论指导。
新加坡网红营销发展背景及现状
新加坡互联网普及率高达84%,超过79%的用户经常使用社交媒体,新加坡用户每日使用互联网时间达7小时2分钟,社交媒体平均每日使用时长达2小时8分钟,平均每个互联网用户拥有8.8个社交媒体账户,且出于工作目的而使用社交媒体的用户占21%。
目前,YouTube、Instagram社交媒体在新加坡发展迅速,大约73%的新加坡消费者依赖社交媒体网络获取他们购买决策的信息(评论,评论,反馈等)。此外,Twitter、Linkedin、WeChat、Skype、Line等社交媒体在新加坡也有相当比例的用户。可以说,新加坡的社交媒体是比较多元和丰富的。
新加坡YouTube发展状况:YouTube在新加坡非常受欢迎,目前新加坡87%用户在使用YouTube,并通过YouTube进行搜索和购物等等。通过NoxInfluencer海外网红营销平台数据分析,目前新加坡YouTubeTOP100排行榜中,娱乐类网红及人物博客类网红最受欢迎,电影与动画、搞笑、新闻与政治及音乐类次之。
新加坡YouTubeTOP100排行榜网红类型分布图
新加坡Facebook发展状况:除了YouTube以外,Facebook是目前新加坡最受欢迎的社交媒体之一。数据显示,Facebook新加坡用户430万左右,其中男性用户占比52%,女性用户占比48%。
新加坡Instagram发展状况:Instagram在新加坡发展迅速,在年轻用户群体比较受欢迎。数据显示,定期使用Instagram的活跃用户占比59%,其中男性用户占比45%,女性用户占比55%。此外,新加坡Instagram网红营销平均每一美元产生6.85美元的收入。
新加坡网红营销发展趋势
#网红投放更加专业化#
与任何其他数字营销工具一样,网红营销是一把双刃剑,对商业品牌产生积极影响的同时,也可能会产生消极的影响。因此,在执行新加坡网红营销的任何活动之前,必须了解网红相关的信息,这对于品牌类型的企业尤为重要。
此外,新加坡地区的网红营销发展相对成熟,出海企业想要在此地区展开网红营销活动,必须要深谙本地用户习惯以及网红营销活动的相关指标,比如网红频道内容、网红平均观看量、网红投放时间以及网红相关媒体报道等等,即新加坡地区网红营销竞争力加大,企业需要具备更加专业的网红营销投放技能。尽管这些要点非常重要,但很多企业仍会犯错误,比如只选择粉丝量较高却与其产品无关的网红,最终尽管品牌曝光相对较大,但是网红频道内容与产品宣传内容大相径庭,最终导致转化率过低。
#深耕高质量内容营销#
当下和未来,高质量的营销内容是出海新加坡企业未来获取高ROI重要方法。企业必须要尊重网红的原创能力,了解目标网红粉丝属性及喜好,专注和发布具有互动性和吸引力的高质量内容,从而引起网红粉丝用户的共鸣,以此获得更高的转化,这也是出海企业网红营销竞争优势和增加销量的重要方法。
写在最后
当下,出海企业很容易了解到网红营销是一项有效且可行的推广策略,但受海外网红营销经验及新加坡本地化文化、条例相关限制,一些出海企业在网红营销活动执行和效果方面没有达到预期目标。在这种情况下,出海企业可以使用像NoxInfluencer平台网红营销辅助工具确定适合产品的新加坡网红资源,不断完善网红营销活动,提高产品推广效果。
NoxInfluencer,海外网红智能营销数据分析工具平台,以技术为驱动核心,精准匹配全球最有价值的影响力KOL网红资源与全球目标用户。
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