2019年6月23日,墨者咨询创始人辜思历受北京大学国家发展研究院2018级MBA的邀请,来到北京大学的朗润园给同学们做主题为“互联网时代如何讲好品牌故事”的分享。
品牌营销专家辜思历,运用自己的墨式营销理念,已经为数百家国内外知名企业培训超过三万名学员,培训时长超过一万五千个小时。在每一次的培训中,他都以携导式培训的方式,启发学员们去探索去追问,陪伴学员们一起找到答案。
第一次与北京大学国家发展研究院合作,短短两个小时的分享里,他给到场的MBA学生们讲解了自己对品牌的理解,为什么要做品牌,品牌的意义和价值该如何体现。
在辜思历的理解里,要让品牌深入人心,其实关键还是要搞清楚人性。人性的底层工艺是全人类共通的,能够跨越人种和文化的隔阂,是每一个人都有的本能。搞清楚人性在人做决定时起到怎么样的作用,就能够了解到品牌故事该怎么做才能打动更多的人。运用好了品牌故事,就能让品牌在消费者心中留下深刻的印象,不需要大规模大预算的推广,却能起到小刀锯大树,四两拨千斤的效果。
此外,辜思历还分享到,每一个品牌都像一个独立的个体,也会拥有不同的性格。基本上,一个品牌的个性跟其创始人或者领导人的个性是互相匹配的。不同的品牌性格,在标志色系的选择、代言人的选择、品牌故事的表达方式等等都有不一样。品牌性格如果出现了错位,就会造成消费者的误读,也会让品牌变得模糊没有记忆点。所以品牌性格也是在品牌故事中非常重要的一个环节。
两个小时的时间过得飞快,在大家还意犹未尽的时候,分享会在辜思历一个精彩的读心术表演后结束了。与北京大学国家发展研究院MBA同学的互动,也让辜思历觉得非常的兴奋,到场同学们在整个分享会过程中,全程高度参与,而且反应也很快。与优秀的人在一起,能互相碰撞出更多的火花。
最后,由2018级在职班的班长代表学院,向辜思历先生赠与国家发展研究院的证书和纪念品,并对辜思历先生的不吝分享表达了感谢。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
