随着OTT市场的逐年繁荣，大屏营销玩法也开始孵化出更多新的角度。其中，基于“高端大屏”开展的精细化营销，因为其极高的营销价值备受品牌追捧。近日，奥维互娱发布了《2019年中国家庭“高端大屏”营销价值报告》，更进一步梳理了这块高价值稀缺资源的市场现状、价值趋势。
高端大屏：高价值营销场景及群体的融合
现阶段行业内公认的“高端大屏”通常通过两个维度来定义：一个是屏幕大于60吋;另一个是拥有高知名度、高美誉度、高品牌定位。60吋+家庭大屏凭借更好的视听感知、更丰富的内容迎合了现代家庭的娱乐需求，给用户带来沉浸式的观看体验。高端大屏属于稀缺资源，规模量有限但直达高端消费人群，营销价值备受推崇。
奥维互娱报告显示，60吋以上大屏具备更好的观感体验，更高效的广告信息传递，大屏对提升用户对品牌的信任感效果更显著，60吋+大屏用户对“我信任出现在电视上的广告品牌”表示“非常同意”的比例高出60吋-用户8.8个百分点。此外，60吋+家庭大屏可以帮助品牌筛选出经济实力更强的高价值营销家庭。他们对于高端产品消费、旅游海淘、休闲消费、智能产品等有更强的消费意愿，更愿意为产品的品质品牌买单，汽车相关消费和理财活动也比较活跃。根据奥维云网销量数据，2018年，60吋+智能电视市场实现销量727万台，比上年同比增长36.9%。预计2019年销量将超过1000万台。
针对高端品牌家庭大屏，奥维互娱报告显示，高端品牌的突出营销价值表现在其用户的高端性和高消费力上。跟智能电视用户总体相比，高端品牌电视用户“不差钱”，用户的价格敏感度较低。他们对于海淘的消费倾向达到了118，购物分享的指数也高达123，明显高于总体水平。高端品牌用户在生鲜电商和垂直电商方面的消费倾向分别高达196和111，这意味着他们更愿意为“专业性”的服务买单。高端品牌用户在商旅出行方面具有突出的广告价值。他们在航班、旅游资讯、民宿短租及酒店等方面的消费倾向指数均超过了150，远高于智能电视用户的总体水平。高端品牌大屏的规模增长很快，2018年激活量同比增长达到了32%。截止到2019年Q1，激活量达到了2328万台。
OTT MAX：助力大屏营销进入新阶段
OTT市场逐步细分，如何能够更好更精准实现广告投放，是广告主十分关注的问题。通过聚焦家庭场景，筛选屏幕的规格，或者通过高端品牌锁定高端群体，从而找到高营销价值用户，这不但已经是行业内一种公认的方法，并且也已经有企业将其应用在营销解决方案中。今年三月，悠易互通已经联合三星、海信、康佳针对高端家庭及用户推出了营销解决方案OTT MAX，共同整合了1500万+的60吋以上高端大屏，确保广告主在广告投放的过程中，能够更精准的触达高端家庭。
据了解，OTT MAX是国内首次针对高端家庭及用户的创新性大屏营销解决方案，同时也是三星智能电视首次开放商业化资源。该解决方案不但整合了60吋以上高端大屏，同时结合悠易互通程序化电视购买智能营销平台，通过与PC、移动的跨屏联动，打通用户家庭标签体系，更为精准的触达目标受众。
OTT MAX将消费决策者分为个人消费决策者与家庭消费决策者两个层级，助力品牌全方位覆盖高端家庭及用户，渗透高端家庭及个体消费决策，为品牌开启全新的高端大屏营销生态：针对个人消费决策的产品，可以帮助品牌从开机到首屏、再到待机、屏保等用户收视路径全链路广告覆盖和屏控;针对家庭决策型的产品，在悠易互通跨屏数据积累的基础上，提供跨屏和场景解决方案。
随着产品与技术的不断发展，使得高端大屏的营销市场“大有可观”，未来随着数据的不断打通与融合，资源的不断优化，技术产品的升级， OTT大屏营销也将带来更多的可能。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
