加拿大是一个互联网渗透率、社交渗透率较高的国家,潜藏着巨大消费需求,也是企业出海欧美、北美的重点推广市场。与美国地区相同,加拿大网红营销发展相对成熟,且拥有相关的制度约束。对于跨境出海企业来说,加拿大网红营销广告投放是一个非常有效的推广渠道。那么,当下加拿大网红营销背景发展现状如何,加拿大网红营销有何不同,未来又将呈现怎样的发展趋势呢?下面,海外网红营销平台NoxInfluencer将一一分享。
(加拿大网红营销)
加拿大网红营销发展背景及营销现状
根据加拿大互联网注册管理局(CIRA)的统计,74%的加拿大人每天至少花3-4个小时上网。在加拿大3700多万人口中,社交媒体用户约2270万,预计这一数字将在2022年增长到2409万。加拿大从个人、品牌到公共部门都非常喜爱使用社交媒体,Media Technology Monitor报告显示,三分之二的加拿大社交媒体用户每天都会使用他们的帐户。94%的在线加拿大成年人已经注册了至少一个社交媒体平台。最受欢迎的网络是Facebook,YouTube,LinkedIn,Twitter,Pinterest和Instagram。
(加拿大社交媒体使用占比)
其中,Facebook在加拿大一直是备受欢迎的社交媒体,使用频率最高,每周平均使用9次。87%加拿大人每周会通过Facebook阅读或搜索其他人的信息,如内容、帖子或评论等;其次为YouTube、Instagram、Pinterest、Twitter等等。值得注意的是,13%的加拿大人拥有YouTube个人频道,8%的加拿大人拥有自己的个人博客或者网站。
Dentsu Aegis Network的最新广告支出预测,2019年加拿大广告将继续超过全球平均水平增长5.2%,达到134亿加元。其中,移动社交媒体广告收入预计将从2015年的2.82亿美元增长到2021年的5.08亿美元。
加拿大网红营销与美国网红营销有何不同
在很多情况下,加拿大会被出海企业纳入北美营销体系,与美国网红营销策略相同,但并不尽然。虽然美国和加拿大的社交媒体受众绝大多数都喜欢Facebook和YouTube,但其他主要社交媒体平台的受欢迎程度往往在这两个国家非常不同。以LinkedIn为例,它是加拿大第三大最受欢迎的社交网络,但仅在美国用户中排名第六。
(加拿大与美国社交媒体占比分析)
加拿大网红营销发展趋势
当下,网红营销在加拿大越来越受欢迎,是出海有效的推广方式之一,且运作十分成熟。那么,未来加拿大网红营销发展趋势又是怎样的呢?
#网红营销投放预算增加#
当下,利用社交媒体网红营销吸引用户已经被证明是加拿大品牌推广的有效形式,这对于出海企业及本地的社交媒体网红来说是一个利好消息。数据显示,2019年71%的加拿大营销人员计划增加他们在社交媒体上的支出,并表示未来将继续加大社交媒体营销预算。其中,84%的加拿大营销人员计划扩大Facebook的预算; 59%的受访者表示他们会在YouTube上花费更多,48%的受访者会增加他们的LinkedIn支出。
#加拿大网红营销管理和监控力度加大
为保证加拿大网红营销的良性发展,加拿大公共部门对网红营销监管愈发严格,并出台了相关网红营销法律规范。对于出海企业来说,在与加拿大网红沟通时,应提前了解相关产品推广的可行性及免责条款。如果不这样做,可能会违反相关不符合规定的广告,并要承担相对应的承担责任。
#高质量创意内容营销#
高质量、丰富形式的内容创作也将是加拿大未来网红营销发展趋势之一。随着加拿大网红的监管愈发严格,加拿大网红营销也变得越来越透明化,比如打上“广告”等字样。因此,加拿大网红需要创作更能够体现产品特性和故事性的创意作品内容,才能与用户达成互动和共鸣、提高内容转化。
关于加拿大网红营销TIPS:
加拿大最热门的帖子主题包括几个类别,幽默、健康、食物、爱好及自我改善;
26%的女性受访者将YouTube视为影响其购买决策的社交媒体渠道;
22%的小型企业报告每周使用Facebook与客户或潜在客户进行互动;
大约16%的女性受访者表示他们在关注赞助商链接或社交媒体上的广告后进行了在线购物;
56%的回复加拿大在线购物者表示,如果该品牌提供折扣或促销,他们将决定通过购买按钮进行在线购物;
写在最后
营销在产品变现中扮演着至关重要的作用,而营销策略则是决定成败的方向。对于出海企业来说,虽说网红营销是一个有效的推广方式,但结果还是要看具体策略是否可行,比如是否找到精准网红、是否了解网红粉丝需求、是否用对了网红宣传内容和激励方式等等。这适用于加拿大网红营销,也适用于其他海外地区网红营销。更多海外网红营销知识,请关注NoxInfluencer海外网红营销平台。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
