近日，在康佳成立39周年之际，康佳联合8大IP，覆盖线上到线下，进行了一场别开生面的庆生。此次活动，康佳以创意为驱动，为行业揭示了OTT大屏营销的价值和未来潜力。
联合8大IP庆生康佳大屏营销凸显生态硬实力
为了庆祝成立39周年，康佳联合华侨城文化集团，并邀请了优酷、腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩、全民K歌、咪咕、芒果TV等生态合作伙伴共计8大IP展开合作，为用户提供多重福利以及多样化的泛娱乐体验。
本次线上活动内容包括影视会员活动、独家影视内容、IP文化周边融合体验等，众多合作伙伴齐聚康佳，通过大屏联动与用户互动，为康佳周年庆助力。
7天7亿曝光 “共忆成长史”彰显大屏营销能量
5月15日-21日，康佳在线上推出了以“聚力共成长、种树赢大奖”为主题的39周年庆生活动，并豪置了价值百万元的多重好礼。在此期间，康佳用户打开电视即可参与活动，通过助力“康佳之树”成长，获得“成长值”并积累到相应等级，就可以开启相应宝箱。
这个活动玩法操作简单，奖品设置丰富，尤为值得注意的是，活动中的成长值对应康佳的成长之路，每一个宝箱都是康佳发展历程上的关键节点，可以让用户一起来回忆康佳的成长史，兼具趣味性和互动性，活动在短短7天之内吸引了众多用户关注，用户参与异常活跃。
此次活动，线上页面曝光超7亿人次，1035万人参与互动，用户整体付费环比提升154%，可以看出，康佳此次39周年的大屏营销活动创新玩法得到了广大用户的认可，引发了客厅狂欢，成功地撬动了客厅经济。
线下也火爆 康佳39周年全场景营销提速
除了线上的大屏营销，康佳也在线下同步推出了“凝聚力，耀前行”活动，包含“嘿科技闪店”、“表情美术馆”、“情话产生屋”、“萌宠游乐园”以及“小凉帽之家”专区，集科技、产品、互动、流量、IP于一体，有趣又有料。
值得一提的是， 5月20日，康佳与华侨城文化集团达成战略合作，双方将利用各自渠道、内容制作等优质资源，面向社会共同孵化系列IP形象，同时加大双方IP周边衍生产品的宣传力度，让华侨城及康佳IP形象更加深入用户市场，提升品牌辨识度和美誉度。在本次司庆现场，双方也针对超级IP《小凉帽》打造了活动专区，吸引了很多用户关注。
以“小凉帽之家”专区为代表，这次康佳在39周年之际落地的场景营销， 打造了“科技+IP+娱乐”模式，围绕黑科技娱乐元素，以IP形象为基础，大屏互动玩法带动现场活跃氛围，也让品牌营销彰显出了娱乐化、年轻化的新营销特色。
随着90后、00后新消费群体的崛起，康佳也走上了品牌年轻化发展进阶之路。今年4月底，康佳正式宣布签约当红“实力π”鹿晗为电视代言人，鹿晗“撕掉标签、挑战自我”的性格与康佳勇于转型升级、追求创新的品牌战略与内涵高度契合，康佳通过当下年轻人喜爱、极具正能量的明星来拉近用户距离。围绕鹿晗IP形象设立的创意大屏互动玩法也是一个特色，本次司庆活动，“情话产生屋”的落地营销即是围绕鹿晗展开。
康佳在丰富线下场景体验的同时，也让参与者在互动过程中体会品牌的技术实力和独特的文化内涵，增强品牌的渗透力。“嘿科技闪店”、“表情美术馆”等落地活动无一不是迎合年轻人的营销方式，充满了最新的科技范儿和时尚范儿，并且对于大屏互动的场景拓展更具有创新意义。
以“嘿科技闪店”为例，用户扫描线下二维码参与互动，即可获得对应的奖品。这种线上线下多屏联动的方式，通过“娱乐+社交+电商”的沉浸式体验链接人与商家，引爆客流裂变，同时通过场景触发、娱乐激活、全员社群营销系统等进行场景赋能。
康佳在39周年之际，联合众多生态合作伙伴，从线上到线下，结合移动互联网、大数据和AI等新技术，又一次成功地玩转了场景营销，打造出更多样化、个性化和创意化的营销场景。
OTT大屏营销价值日益凸显，作为率先布局的康佳，凭借长期深耕客厅场景的优势以及华侨城丰富的场景资源，正在全面布局场景生态营销。康佳的场景生态包括智慧家庭、智慧社区、智慧商旅、智慧景区、办公场景五大场景，通过内容拓展、创意变现、线下活动等增值运营服务提供场景营销解决方案。
将OTT大屏营销与线上线下场景拓展相结合，康佳独特的营销体系有着充足的商业创新原动力，可以为企业和品牌带来更多价值。这次39周年的司庆活动，康佳再次以实力、创意和效果，为业内展示了一个OTT大屏营销和场景拓展的经典案例，也显示出了康佳跨场景贯通与融合的能量。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
