2019年初，抖音曾被各大媒体曝光存在大量违规现金贷广告。如今没过半年，有用户发现这些现金贷广告又在抖音中还魂。21CN网站“聚投诉”专栏的投诉显示，有用户举报抖音上的网贷广告非常之多，且绝大部分是非正规平台。并且已经有抖音用户因为这些违规广告而出现财产损失。
有网民直接发文说，他点击抖音上的某网贷平台广告，下载APP后进行注册，虽然没有借钱，但从此其注册手机号就被各路贷款机构不断拨打，一天内就相关骚扰电话接了近20余个。更有网友爆料，通过抖音下载的网贷APP，绑定银行卡后就被莫名其妙扣款167元，名头是“个人申请资格评估”。有资深网友戏称， “刷抖音的时候常常处在无脑刷的状态，它推荐的网贷平台也是看中了这些无脑刷的抖友”。
网贷平台中乱象丛生，充斥各种违规甚至违法行为已不是新闻。那么像抖音这样的广告发布平台，在向广大网民发布广告信息之前，是否应该肩负一定的审查责任呢?
据悉，在互联网广告投放的整体链条中，广告发布平台是信息触达到消费者的最后一环。在收取广告主提供的广告推广费用之前，他们有足够的权力去决定是否将广告信息传播给消费者。特别是当消费者并不具备辨别广告信息真假的能力时，平台的责任就更大了。
对于年龄层偏低的抖音用户来说，更容易因为对网红、美食等视频内容的喜爱，而无条件信赖抖音平台，进而形成对抖音推送广告信息的信赖。也因为如此，2016年颁布的《互联网广告管理暂行办法》规定，互联网广告发布者应当查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，不得设计、制作、代理、发布。
而当下，抖音上出现了大量网贷平台广告，其中有相当数量的网贷平台其主力业务就是销售无场景、无指定用途的现金贷类产品。这类产品利息高、收费不透明，并且存在暴力催收、无视借款人还款能力等问题。因此在2017年12月，国家出台了《关于规范整顿“现金贷”业务的通知》，以高压态势全面规范和清理此类产品及从业机构。据业内人士指出，抖音上大量无负债能力、易冲动消费的年轻用户，正是现金贷产品的围猎目标。
“在这样的政策导向下，广告发布平台实际上已经应当承担起全面的广告实质审查义务，以往发布平台常用的‘不知实情’等理由在一定程度上会成为危害社会等不法行为的帮凶”。专业人士一针见血地指出：“抖音相当于帮助现金贷平台，绕过政府和金融体系的围追堵截，这种行为的性质非常恶劣”。
“抖音应该也不想这样，但可能实在是有资金困难，才给这些平台做广告”，有网民表示：“但也看到很多抖友深陷网贷泥潭，和吸毒差不多，确实好可怕。”
业内专家最后提示广大网民：对于抖音平台的广告内容要有一定戒备意识，因为抖音对广告主的审查非常宽松，通过现金贷广告就可以看出，其广告主有大量身处高危敏感行业，对广告主与用户之间的后续行为也并不做任何实质审查，这样就导致轻信抖音上的广告将面临很大风险，很容易上当受骗。
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