随着年轻一代的崛起,年轻人逐渐成为新生代消费群体,他们更加个性化、追求潮流,而品牌要想占据年轻人消费市场,就必须想尽办法吸引他们的注意力,并进一步将其转化为购买率。
但由于移动互联网的渗透让信息传播效率最大化,社会物质的富足又将人们的消费欲望不断刷新,注意力成为一种稀缺产品,可能今天被推崇的“潮牌”过不了多久就无人问津,所以如何吸引年轻人的注意力成为品牌方共同的问题。
华语传媒:抓住碎片化时间成营销重点
面对无法粘合的碎片化生活方式和越来越多的诱惑,当下年轻人的延迟满足感持续走低,也就是说年轻人越来越没有耐心,也越来越难以被吸引。而这一点反应在消费领域更为直接,颜值不够高、调性不够嗨的产品会直接被他们淘汰,品牌也可能因此受到冷落。
就这一点,场景化媒介专家华语传媒认为,广告媒介必须抓住碎片化时间,要更加精准、更加贴近消费者,品牌内容更迭也要更快,只有这样才能跟上年轻人的思维和步伐。
华语传媒:线下场景化营销是当下营销的突破口
随着市场消费人群被进一步细分,“年轻人”被重构与85后、90后、00后等不同的圈层标签中,每一个圈层都有各自的消费逻辑。在这样复杂的圈层结构下,原来的粗放的跑马圈地时代被逐渐淘汰,品牌需要找到新的方法来迎合年轻人口味,保持品牌活力,延长产品的生命周期。
关于品牌如何取悦年轻人,华语传媒认为,面对复杂的圈层结构,除了品牌和产品的年轻化之外,传播渠道的年轻化也十分重要,以不变的场景重构消费圈层,在不变的路径上锁定多变的消费群体,是当下营销的一大突破口。
而想要在不变的路径上锁定多变的消费群体,华语传媒认为电梯广告是一个极好的选择。以电梯广告为主的线下场景化媒介能够在最近的距离,用高频低干扰的方式传播品牌信息,在固定的路径和不变的场景下覆盖不同圈层,在最短的时间内将新品牌及新产品在目标人群中扩散及裂变,最终建立起一个基于品牌IP的深度互动闭环。同时,线下场景化电梯广告能够助力品牌更好的服务于目标消费者,并通过打造各种跨界的品牌联动营销,在实现品牌裂变的同时也有助于企业私域流量的建设,从而促进品牌与用户之间的深度互动。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
