不知你是否有所察觉：曾经苦口相劝不让你沉迷手机的父母终究遭遇“真香”时刻，纷纷拜倒在智能手机的石榴裙下了。国家统计局数据显示，截至2018年末我国60周岁人口达到2.49亿，首次超过15岁以下人口。当这个庞大的群体开始沉迷社交网络时，新的机遇是否也就应运而生了呢?极光大数据(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)近日发布的《2019年社交行业研究报告》可以提供一些参考。
极光大数据发布的研究报告显示，超过一半60后有每天发布朋友圈的习惯，近八成表示自己每天都会刷朋友圈。值得注意的是，60后群体中超过六成认为自己非常依赖或比较依赖微信，他们对社交的执念甚至要高于年轻一代。
与对“塑料友谊”司空见惯的80、90和00后不同，60和70后在微信上似乎拥有更广阔的深交圈子。6、70后添加的微信好友要显著少于前者，但他们每周有一对一交流的微信好友人数明显更多。他们的圈子也许不大，但可以聊天的人却不少。与此同时，这个群体对陌生交友平台并不热衷。
在公众号阅读上，银发人群走“专注路线”。半数银发人群表示自己平时有重点关注的公众号，而且会定期打开所关注的公众号阅读文章。原因可能有两方面：一是银发人群的忠诚度更高，二是银发人群的空闲时间相对较多。
相比之下，较年轻群体在公众号的阅读上的专注度要低得多。90和00后拥有重点关注公众号的比例明显更低，同时有更高比例表示自己只有偶尔才会打开关注的公众号，甚至很少主动打开公众号。
与发布自身状态相比，60后是一个非常热衷于通过转发分享的人群。在“惜字如金”的同时，60后却非常乐意转发和分享自己认可的内容，经常收到爸妈分享的“养生秘笈”的读者想必也深谙这点。
从上述数据可以看出，60后群体的线上社交意愿毫不逊色于年轻群体，他们对微信的依赖程度甚至要高于后者，在公众号阅读和内容分享上的热情也高于年轻群体。甚至在社交电商的接受程度上，60后也表现出了较高的宽容度。对于社交应用中的链接和广告，持支持态度的60后占比达到47.5%，只有两成表现出厌恶态度。
在社交电商平台上，60后花钱也比年轻人更“放得开”。和年轻群体相比，60后不论在社交电商的购买频次还是购买金额上均占据领先地位。
糖豆广场舞和美篇可以说是第二类的典型。在银发群体广场舞领域有较高知名度的糖豆广场舞，近期也上线电商小程序“糖豆优品”。最初以简捷图文编辑工具为定位的美篇后续也成功转型为社区，吸引了大量45岁以上用户。在电商举措上，美篇通过将编辑的图文打印成画册制品开展电商业务，并取得可喜的成绩。这两个平台的经验，或许值得其它有意切入银发人群的平台借鉴。
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