5月1日，LA MER海蓝之谜联合天猫小黑盒，首发全新底妆产品“海蓝之谜鎏光焕变气垫粉底液”。4月30日当天，双方在LA MER鎏光空间为新品发布会联合举行线下发布会。5月1日~6日期间，重磅打造的新款气垫亮相北京地标商业中心三里屯，带领消费者体验融合奢华护肤的完美底妆体验。
该款气垫以品牌灵魂成分、修护秘方神奇活性精萃——Miracle BrothTM，结合独创的色彩胶囊科技，为你焕现精致妆容。12款个性色号，专属妆容触手可及。肌肤水润透亮，妆容持久无瑕，从晨曦至深夜，由内而外熠熠鎏光，真正实现“美肤更养肤、补妆好比补精华”。
此次在天猫小黑盒首发的7000只气垫，涵盖全网最全的12款个性色号，销售目标为70%的购买消费者，均为LA MER海蓝之谜新用户。首批限量发售新品，也在此前小黑盒频道正式率先开启预售。
而为了更好满足消费者线下体验以及“打卡”需要，在北京三里屯体验空间现场，海蓝之谜打造“晨光飞行”、“纵览雪山”、“鎏光派对”三个场景，凸显LA MER光气垫令当代女性光气垫“随时随地，光彩动人”的自信摩登态度。消费者可以在这三个场景定制鎏光创意短片，奢享鎏光气垫带来的光采自在随行。
目标年轻新客，LA MER联手小黑盒试水底妆新品
LA MER海蓝之谜属于雅诗兰黛旗下高端奢华护肤品牌，享有护肤界“面霜之王”美誉。据悉，此次之所以推出全新底妆新品，带动销量增长倒是其次，LA MER海蓝之谜希望能更好触达与服务90后和00后等年轻消费群体，洞察他们对于底妆产品的购买需要。
作为天猫为消费者量身开辟的新品首发平台，天猫小黑盒意在搭建一个智能新品销售桥梁，帮助品牌更好地找到目标消费者，以及基于天猫数据洞察，帮助品牌创新产品、孵化新品。成立两年以来，天猫小黑盒取得的成绩斐然，全球有六成以上的知名品牌把新品放在天猫首发，2018年天猫首发的新品，较两年前更是有近十倍增长。
为帮助新品更好成长，天猫小黑盒将长期助力海蓝之谜鎏光焕变气垫粉底液上市。据悉，首发活动结束后，小黑盒还在5.20浪漫节庆时间点，集中站内会场资源进行新一波宣传造势，帮助LA MER海蓝之谜精准触达更多天猫消费者。
演员宋妍霏到场参与开盒仪式
高端品牌拥抱年轻化，天猫小黑盒助力体验升级
中国年轻消费群体正在全面崛起。根据商务大数据监测，2018年双十一当天，全国网络零售交易额超过3000亿元，同比增长约27%，再创历史新高。其中新趋势之一，是消费向年轻人和三四线城市居民延伸。新增的网购人群中，80后、90后年轻消费群体占比更是超过70%，成为消费绝对主力军。
新生一代的年轻人，正是此次气垫新品锁定的核心受众，并尤其以93后群体为代表。这一品牌营销理念，承袭自LA MER海蓝之谜2018年“天猫超级品牌日”招募年轻消费群体策略。早在去年7月24日，以“臻宠此刻，耀现年轻”为主题，海蓝之谜便联手天猫，为年轻女性献上系列奢宠臻品。
对于年轻化妆新手来说，气垫属于最佳的入门新品。作为高端护肤品牌，海蓝之谜过去半个多世纪以来，更是创造无数明星护肤单品，几乎是奢华护肤的代名词。而兼具养肤、美肤、遮瑕等多重功效，以及高级奢华质感，可能再没有比一盒海蓝之谜气垫，更适合成为年轻女性化妆台上的第一件LA MER底妆单品了。
在这一历史背景下，天猫小黑盒此次联合海蓝之谜，也创下了多项业内历史：这是小黑盒首次首发高端底妆品类，同时，也是海蓝之谜首发气垫新品类，以及首次在北京商业地标三里屯亮相，对于高端品牌新品孵化计划，必将起到深远的探索和借鉴意义。
体验、沉浸式消费广受追捧，是中国消费市场繁荣发展的一个缩影，消费提质升级已展现出全新的格局和趋势。类似LA MER海蓝之谜等优秀品牌商，已经迅速做出反应，并尝试在线上、线下分渠道试水多种品牌营销策略。
而背靠阿里经济体优势和海量消费数据，天猫平台可以从品类切入选择，根据人群画像进行市场洞察，结合品牌策略来定制新品概念、研发方案，为品牌提供全链条深度指导。借助丰富线上工具，可以以数据分析的方式，实现效果可视化、可追溯，最终搭建出一个融合线上线下的一体化消费体验平台，帮助品牌商更好与消费者高频互动，从而全面拥抱数字化战略。
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