进入21世纪以来,随着经济的发展,中国女性所扮演的角色发生了重要转变。更多女性随着文化水平的提高,不断进入职场,顶起职场半边天。与此同时,她们的经济实力也在不断提高,消费水平和消费行为都有着重大改变。新时代女性所彰显出来的新时代特征,将对婚恋网站如珍爱网该有着何种启示?
爱创作爱分享 女性内容生产者收割流量
2004年,中国网民中女性比例仅为39.2%,15年后,这一比例大幅提升,目前女性网民比例已达48%。移动互联时代,自媒体的崛起让女性有了更多发声的机会,也给女性内容的创作提供了平台。
抖音联合《中国妇女报》发布《女性表达方式研究报告》,数据显示,抖音每天都会有近1.4 亿个女性发表短视频作品或者是与别人的作品互动,影响着小半个中国超过5 亿的用户。抖音注册用户中,女性占比超过一半,据抖音后台数据统计,女性用户的作品的投稿数,以及产生的播放、评论、点赞、分享等也都成为平台内容生产和消费的主要来源,女性内容生产者在新媒体传播中,在收割大量流量的同时,也在勇敢的表达自我。
作为近两年最热门的自媒体形式,短视频与现代青年快节奏的生活风格不谋而合,因此广受年轻一族的欢迎,珍爱网前瞻性的引入这种新鲜玩法,使得珍爱网在90后用户群体间好感度大幅提升。2019年春节期间,珍爱网APP入围苹果App Store应用榜前十,在社交产品类目高居前三位。其中,“短视频”专区上线,对此数据功不可没。
据珍爱网后台数据统计,珍爱网“短视频”功能在用户间人气很高,使用时间长,互动率也较高。其中,女性用户发布的短视频内容丰富,形式有趣,热度高于男性用户。珍爱网情感咨询师表示,中国女性正变得更加善于通过多种形式,来表达自我。
爱比较爱品质 女性消费比男性消费更理性
以往,媒体报道中,“剁手党”多被塑造为女性形象,但据埃森哲的数据统计,看似“不理智”的女性消费者其实比男性更加理性。
女性消费者往往货比三家,不买贵的,只买对的,对产品及服务的综合考虑因素也更为复杂。过去,品牌营销认为女性很容易被“闺蜜”和“熟人”种草,但事实并非如此。埃森哲关于女性消费行为的调查报告显示,近一半女性对朋友圈里的“好物推荐”并不感冒,并且,愿意花高价格购买朋友圈推荐产品的女性比例(45%)也低于男性(49%),男性反而容易被熟人安利产生购买行为。此外,女性购物也不会单纯受品牌营销推广影响,对于透支消费和名牌消费,现代女性也比男性更加理性和务实,倾向购物优先选择名牌的人群中,女性消费者的比例(44%)也低于男性(48%)。
打动女性消费者,简单推荐成效并不高。这一点在珍爱网女性会员的注册数据方面也有印证。据珍爱网线下红娘表示,注册会员中,女性会员的选择动机更具主动性,也更为慎重。即使是通过朋友介绍,但大多数女性会员也会通过自己咨询了解后,才会最终选择注册,成为正式会员。
爱读书 爱表达 现代女性更能独立思考
想要探究中国女性,她们的精神世界不可或缺。我们可以从阅读大数据中探寻中国女性的内心世界。根据京东研究院发布的《2019中国女性阅读报告》显示,中国女性阅读进度已经赶超男性。阅读,正成为中国女性生活中的重要组成部分。
据报告数据显示,2016-2018年,京东图书的女性图书用户占比逐年增高,女性购书的销量占比与男性越来越接近,女性购书的销量增速也高于男性图书用户。女性的读书量也在提升。京东大数据显示,2018年,女性读者人均购书7.6本,高于男性,女性读者在纸书购买上的人均消费近230元。
此外,女性阅读的目的也从娱乐休闲转为自我增值,京东图书数据显示,25岁以下的女性阅读一专业学习为主,教辅、文学、专业图书是她们的主要阅读书目;25-36岁的女性是职场中的中流砥柱,工作生活的压力交织,她们通过阅读心理学、健身、文学、励志等书籍来为自己充电。
主动学习,自我增值让中国女性更加善学善思,乐于表达。珍爱网app “动态”专区致力为更多单身人士提供表达自我的平台,通过参与热门话题讨论,来展示自我。话题设置涉及文化、情感、健身、摄影等,涵盖范围广,话题新鲜趣致,可参与度高,因此在年轻用户群众人气颇高。据珍爱网后台数据统计显示,从话题讨论的参与者来看,女性会员数量明显高于男性会员,根据点赞及评论数据排列,冲上话题热门的参与者,也以女性会员居多。
根据以上数据,我们可以发现,中国女性的精神世界正变得越来越丰富,既善于提升学习,也乐于勇敢表达。珍爱网情感咨询师表示,根据线下咨询案例,到访咨询的女性会员数量稳重有升,她们对自己的感情困境有自己的理解,表达清晰,基本能做到理性分析。同时,多数女性会员希望借助专业的心理知识,为自己的情感生活答疑解惑。经过专业咨询,情感问题往往都能迎刃而解。
新时代女性不再在意别人的眼光,不管是选择“坐在自行车上笑”还是选择“在宝马里哭”,她们能清晰认识到自身的需求,这本身就是一种进步。珍爱网情感专家张莎莎表示,现在女性会员大多有稳定的工作,体面的生活,对待婚姻更加理性,不再是简单地要求房车存款,而是更在意三观是否相符。作为婚恋行业的从业者,只有洞察不同时代单身人群的新变化新特征才能更好地服务于男女会员。(文|娟)
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