摘要：4月25日，瑞士国家小程序在百度App正式上线。当小程序冠上“国字头”，许多人才突然看明白，原来小程序可以这么“大”。
“瑞士”国家小程序在百度App正式上线
小程序走在了迈向世界的道路上。4月25日，“瑞士国家小程序”在百度App正式上线。即日起，用户只要在百度App输入“瑞士”、“瑞士旅游”等关键词，即可在搜索结果首屏看到该智能小程序。这是首个国家小程序，初代版本有瑞士的信息介绍、签证办理、旅游服务等功能。
中国互联网环境中诞生的小程序，开始登上全球舞台，成为连接世界和中国的窗口。小程序自诞生后一直备受关注，争议不断。尤其是进入2019年，小程序生态潜流涌动，一方面有开发者离场、资本退潮、媒体质疑。另一方面又是巨头入局，持续加码。而本次首个国家级小程序落户百度，这似乎也预示着百度在小程序入口的争夺战中取得了领先的关键一步。
小程序生态涌动，巨头持续加码
小程序已经成为BAT交叉赛道上最拥挤的赛道之一。BAT不同的平台基因也决定了三者在小程序这条赛道上走出了差异化。
最早期，小程序几乎指的就是微信小程序，微信小程序最大的优势就是在于微信本身：作为国内最大的社交软件，微信拥有超10亿活跃用户的流量池。在这10亿的用户里微信小程序能够更加容易，并且以更低的成本触达到符合自身目标的用户，寻找到新的增量。目前微信小程序已上线小程序120万个，小程序用户数7亿，日活数量更是将近2.8亿。微信小程序已经是一个足以媲美原生应用的生态，也成为了腾讯发展战略中不可忽视的一股力量。
近日，在《小程序商业价值影响力峰会》中，支付宝发布了支付宝小程序的最新数据：小程序数量超过20万、MAU5亿+、累积用户数6.5亿+，这一系列数据说明支付宝小程序生态已初具规模。支付宝在线下的优势十分明显，一方面移动支付上支付宝基本和微信处于平分天下的地位；另一方面支付宝强调生活服务的理念、再配合阿里新零售布局，就拥有了大量的线下场景。小程序和支付宝的打通，能够帮助商户获得更多流量，从而进行精准营销和提高用户留存率。
先于支付宝两个月发布的百度智能小程序，也在一年半后交出了一份令人意外的答卷：百度开源联盟已签约24家，MAU 30亿+，小红书接入百度小程序后，用户转化提升50%，携程小程序访问时长提升了150%。智能小程序自带的搜索+信息流的模式，给开发者带来更多精准流量。因为用户在搜索操作中本就带有极强的目的性，所以搜索流量比社交流量更容易与企业的服务相匹配。百度智能小程序生态与运营总监柳菲强调，“ 百度的小程序更多的是一次载体上的革命，使流量变成用户沉淀，使互联网变成用户运营联网的一个平台”。
微动天下：结合自身优势，发挥小程序价值才是王道
不论巨头们以何种形式来加大力度推广小程序，它们的目的都是为了将小程序生态的服务做深做好，从而能够吸引到更多有实力的开发者团队或者个人入驻，提升小程序平台的整体实力，更好的赋能企业及用户。
在小程序生态中，开发服务、Baas服务、模板服务、数据分析服务等第三方服务生态基本成型，以小程序开发、运营、管理等服务为主的第三方服务商在小程序市场发展中发挥着重要作用。企业商家应该利用好第三方服务商资源，打破深度运营的天花板，才能有望成为行业领域的独角兽。
在这领域也出现不少佼佼者，其中微动天下作为移动互联网小程序生态服务提供商，帮助160万+的企业用户成功入驻移动互联网生态，产品及服务覆盖20+ 行业。微动天下联合创始人毛磊认为，在百度、支付宝、今日头条这样的新平台，存在新的业务模式和机会。企业需要基于各个平台属性的不同，来发挥不同平台的小程序价值。瞄准需求根据自身产品特点和团队优势，来选择适合的新平台，以期扳回一局或扩大优势。
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