近日，海淘平台洋码头发布全国首份《海淘直播消费报告》指出，海淘直播已经发展成为海淘用户购物的新领地，洋码头平台上有超过35%的用户通过直播下过单，主要以80后、90后用户为主，且资深海淘用户超六成。
真实视频和实时互动，让边看直播边下单成为很多人新的海淘购物方式。报告显示，平台上有超过35%的用户通过直播下过单，且这一比例还在大幅增长，他们中有超六成用户是消费能力强、粘性强的资深海淘用户。海淘直播大大提高了用户下单做购买决策的速度，直播客单价超千元。
从年龄和性别上看，通过直播下单的女性用户占七成以上，覆盖各个年龄段，上至70前，下至00后，都有大批喜欢海淘的用户蹲守直播间。其中年龄在20-45岁之间的人群最多，占比达到69%。观看洋码头海淘直播的用户，平均年龄约为34岁。用户热衷直播，早晨5点就开始在直播间里为心仪的商品定闹钟抢购，有的夜猫子凌晨2点钟还在逛直播间。
据数据显示，消费者通过直播最爱购买的三大品类依次为珠宝首饰、服装配饰及箱包。其中珠宝首饰里，古董珠宝及手表最为热销。箱包类一直是海淘购物的热门品类，在洋码头海淘直播中，中古大牌包最受欢迎，销量甚至超过该品牌一手包;服饰类目中，欧洲折扣村的大牌亲民服装及美国、加拿大等国民品牌最受直播用户拥趸，韩国和澳洲的当地设计师品牌也开始通过直播为消费者所接受;在美妆类直播间，消费者喜欢主播当场试妆，凡受主播试妆的产品销量都较高。
不同阶段人群通过海淘直播购买偏好也有较为明显的特征，经济相对成熟的70后偏爱高单价商品，最爱通过直播购买古董珠宝、手表、大牌箱包。80后追求生活品质，也追求同等级别的更高性价比商品，是日本中古首饰、大牌中古包的常客。喜欢标新立异的90后在海淘中偏爱有格调的小众品牌，美妆直播专场中的口红几乎被90后承包。新晋网购00后，追求自我，潮牌服饰和鞋以及美妆直播是他们的最爱。
读创编辑陈姝
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