如何读懂年轻人的世界?
如何用走心内容和年轻人进行灵魂沟通?
这是所有品牌经久不衰的课题
社交时代，每天接受各种KOL推荐洗礼的ins风女孩们对产品的功能点种草已变得麻木，只有真正扎心的内容才能引起她们的共鸣。
近日，蔻斯汀真鲜花头皮平衡护理系列上市之际，蔻斯汀与花加推出了定制礼盒“随随便便抢救包”引爆销售，并携手坐拥亿万级爱美用户的美图秀秀发起#抢救随便女孩#话题，直击年轻女性生活痛点。
基于对年轻女性“勤快摆拍三分钟，随随便便真日常”的洞察，我们发现即使ins风女孩晒出来的照片精致无比，但T恤短裤的随便造型才是她们的日常，“随便癌”正在女孩们中快速蔓延。此次campaign通过优质硬广曝光、趣味魔性H5传播、社区话题互动、优质达人种草等逐层递进，实现品牌与消费者的深度沟通，提升品牌好感度，最终促进销售转化。
美图黑科技点亮“蔻斯汀随便女孩诊断所”，魔性旋律solo你的社交圈
“蔻斯汀随便女孩诊断所”H5搭载美图黑科技Andy绘画机器人，通过扎心测试题深挖用户痛点，并根据测试结果生成用户专属随便单曲，同时完美融入蔻斯汀品牌的真鲜花元素，获得超12万的PV，加深了消费者对蔻斯汀真鲜花头皮平衡护理洗发水“拒绝发顶油塌、发尾干炸2大困扰”的产品认知。
达人助推#抢救随便女孩#话题，全面直击美图秀秀爱美用户
值得一提的是，美图秀秀社交圈#抢救随便女孩#话题通过引导用户对“出门靓妆打扮似女神，在家油头垢面cos牛鬼蛇神”现象进行讨论，引发了全平台爱美女生的共鸣。与此同时，近百位达人从产品口碑、话题讨论、H5互动三大维度共同助推#抢救随便女孩#话题，将讨论引向高潮。截止4月18日，话题浏览量超140万，有效提升品牌认知及好感度。
高颜值硬广曝光，导流电商精准转化
蔻斯汀作为真鲜花护理的鼻祖，超高颜值的产品俘获了无数爱美人群的少女心。此次推广联合美图秀秀优质资源位，最大化曝光产品的高颜值设计，通过视觉冲击吸引用户点击，最终导流品牌电商实现销售的精准转化。此次推广最终获得高达3386万的总曝光，成功助力品牌俘获美图用户的少女心。
近年来，随着主力消费群从80后向90后、00后逐渐延伸，品牌年轻化已成为众多品牌营销探索与开拓的方向，内容营销备受关注。在“美+社交”的战略下，2018年12月，美图秀秀已有接近51%的月活跃用户成为社交用户，美图秀秀平台的图像及视频内容当月实现约80亿的页面浏览量。
此次蔻斯汀携手美图，通过内容营销玩法，挖掘平台商业价值，帮助品牌与年轻女性用户达成深度沟通。未来，美图还将继续发挥平台价值，以消费者对于美的诉求为出发点，把品牌深入到消费者内心，为更多品牌创造优良的营销环境，用美力生态为品牌赋能。
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