2019年春节第一天，中国青少儿在线英语教育领导品牌51Talk低调宣布王俊凯成为品牌代言人。对于教育企业而言，春节前后，既逢假期，又被春节的氛围冲淡，绝不是进行品牌营销活动的最佳时机。那么，51Talk为何签约了顶级流量代言人，却如此低调?这一令人疑惑不解的事情，在2月26日的2019年战略发布会上有了答案。青年榜样王俊凯的顶级流量光环是51Talk看中的，但51Talk想做的事情绝不仅仅是抢夺流量，而是有更高远的目标——打造全国性普惠教育品牌，促进教育公平。
普惠教育或成在线教育企业新的战略选择
一线城市向来是教育资源最为集中和发达的地区，优质教育资源和各种教育业态在一线城市都趋于成熟和饱和，在线教育企业之间的竞争也近乎白炽化。但随着近年来中国经济的蓬勃发展，三四线城市及城镇的教育需求也呈现出进一步井喷的态势，为在线教育企业提供了新的市场。不过，在非一线城市或经济欠发达地区，虽然对教育的需求在扩大，但对教育培训的价格依然比较敏感。据《2017年中国教育财政家庭调查报告》数据显示：义务教育阶段生均家庭教育支出，在城镇内部按照一二三线城市划分，一线城市为1.68万元，二线城市为1.12万元，其他城市为7037元，占一线城市的不到一半左右。
因此，面对这部分人群，在线教育企业如果能够提供普惠式高性价比的教育资源，则有可能在未来抢占先机。在线教育企业大多从发达地区崛起，积累了丰富的优质教育资源，而依靠互联网则能打破地域界限，降低覆盖成本，从而为非一线城市学员提供高性价比的普惠式教育，实现企业规模的扩张和全国性品牌效应的形成。如此一来，既满足企业的商业利益，又能够彰显其促进教育公平和优质教育资源共享的社会责任，可谓一举两得，不失为2019年线教育公司一种新的战略选择。
签约青年榜样王俊凯是51Talk2019年战略组成
在线教育公司的流量抢夺大战由来已久。孙俪、刘涛、章子怡、汤唯……在线教育行业似乎从不缺少明星面孔，而娱乐明星的聚集无疑反映了流量争夺激烈的行业现状。51Talk作为中国在线英语教育领导品牌，明星代言也是其重要的品牌战略。从体育明星李娜到首席学爸贾乃亮，51Talk携手积极阳光正能量的明星或明星家庭，期待通过他们巨大的能量带动更多孩子爱上英语学习。此次，携手青年榜样王俊凯，也是出于这样的目的。
如果单独看这一件事，51Talk也不免陷入“抢夺流量”的舆论风波中。然而，结合51Talk2019年年“1+2+1”的核心战略推进模式——2019年用户覆盖达到全国1000座城市;实施外教1对1 +专业中教辅导;紧跟一带一路国家政策，强化菲教战略，我们不难看出，51Talk此次携手王俊凯，抢流量在其次，通过王俊凯的榜样力量助力核心战略的推进和实施，让优质英语教育覆盖更广泛地区和人群，以互联网技术为纽带，以高性价比课程为壁垒，让优质教育资源触手可及，建立全国性普惠教育品牌，促进教育公平，使每个孩子都有能力对话世界，才是其真正的目标所在。
推进普惠式教育，51Talk核心优势明显
普惠式教育的核心，是优质低价。但在线外教1对1模式的一大痛点便是价格居高不下，主流的在线英语教育机构单节课价格高达100——200元。而51Talk从“价格高”这个痛点去切入，主打“普惠式”英语教育，引进菲律宾外教大大降低了师资成本和课时费，使得单节课价格能够低至40元，从而比其他在线教育机构拥有更加明显的优势。
51Talk的这一优势得益于其从2011年成立起，便率先坚持引进菲律宾外教，直到2013年，51Talk的菲律宾外教壁垒优势已经初见成效，如今，51Talk拥有近20000名菲律宾外教。这些菲律宾外教与欧美的外教相比，成本更低，效果一点也不差。因为一方面菲律宾的官方语言是英语，菲律宾外教有良好的英文习得环境，更能懂得英语的习得过程并在教学中加以运用。另一方面，51Talk在菲教的选拔方面拥有一套严苛的标准。想要成为51Talk的一名外教，首先，需要拥有正规菲律宾国内大学本科以上学历;之后，经过一系列的发音方法检测、教学方式检测、个人电脑及网络环境检测;然后，才能够进入模拟教学环节，并接受进一步的培训。即便是进入正式老师序列的菲律宾外教，51Talk也设定了7星评价体系，对菲律宾外教进行等级考核，从而将那些最优秀的老师筛选出来，以保证教学质量。
价格亲民的同时，还能保证高质高效的学习效果，这样的在线教育品牌怎能不得到家长和学生的青睐?
在其他在线教育机构还在为拼流量、烧资本的时候，51Talk已经探索出了一条属于自己的发展之路，在普惠式教育的道路上，让对手只能望其项背。相信51Talk坚守“让每个孩子都能有能力对话世界”的初心和使命，便能够走得更远，领跑在线教育的未来。
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