近日,美国知名情趣品牌SVAKOM授权的矩达专卖店正式在拼多多“安营扎寨”,成为拼多多医疗健康类目里的又一重量级品牌商。
众所周知,过往对拼多多的“诟病”中,最刺眼的标签就是“山寨”和“低端”。穿过舆论风暴眼的拼多多,在随后很长的一段时间里,都在努力进行自我救赎,向着“品牌电商”转型。事实上,拼多多一直希望借助品牌商来摆脱“低端”标签。如今看来,成效初现。
随着品牌商户的持续入驻,以及对产业链的深度改造,拼多多平台正在出现一些可喜的变化。一方面,拼多多清理“劣币”,让品质品牌在拼多多上收获更多的用户。另一方面,以更多流量激励优质商家,邀请国内外具有品牌溢价能力的知名商户入驻,对于促成“只卖便宜货”的拼多多的品牌升级之路大有裨益,也间接促成了品牌、平台、用户的正向循环。
作为品牌商家,SVAKOM司沃康授权矩达专卖店入驻拼多多首先是看中了社交电商的前景和平台的巨大流量。社交电商现在是一个风口,这个市场还有很大的空间,对于优秀的企业而言谁都不会放弃这个机会。与拼多多合作是SVAKOM司沃康全球战略大中华市场推进的关键据点,从流量方面来看,拼多多的用户规模已突破5亿大关,并且还在不断增长。拼多多的魅力之处就在于它抓住了品牌们轻易触及不到的下沉市场,这对于SVAKOM司沃康研究用户行为、了解需求、传递高品位的情趣生活方式都有重要意义。
相较线下市场和传统零售电商,目前拼多多已经在诸多商品类目实现了生产—商家—物流—消费者的极致精简供应链,这也是拼多多能让利给广大消费者,实现质优价廉的根本原因。以SVAKOM司沃康授权的矩达专卖店为例,其上架产品全部由SVAKOM司沃康总部统一供货,不存在区域经销商赚差价,进一步精简了供应链环节,降低了资源的无谓损耗。在产品推广上,拼多多通过去中心化的流量分发机制,大幅降低了传统电商的流量成本,这让其空间让利于供需两端,流通环节和营销环节的高成本不复存在,更多原本属于品牌的附加值也都回归产品本身,用户也能享受到高性价比的购物体验。
此次SVAKOM司沃康授权在拼多多平台开设矩达专卖店,最主要的目的是肃清山寨产品,打击假货。在此之前,拼多多平台上有众多的不知名的小工厂和作坊,在利润驱使和缺乏有效监管的情况下,打着SVAKOM正品的旗号售卖伪劣产品,对消费者产生严重误导,对品牌美誉度的损害也非常大。SVAKOM矩达专卖店这样的品牌店入驻之后,有助于平台彻底治理“傍名牌”现象,在一定程度上也会提高消费者辨别假冒伪劣商品的能力,一些店铺资质不全的黑心商家将无所遁形,并未消费者提供优质的售前售后服务和消费体验,可谓一举多得。
如果说以前的拼多多平台只是价格战,在某些品类忽视了品质,那么现在,随着越来越多像SVAKOM矩达专卖店这样的品牌店专卖店入驻拼多多,品牌与平台的强强联手必将提升平台整体的商品品质,这一市场即将迎来崭新面貌。
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