2019年2月27日晚间，汤臣倍健股份有限公司(股票代号：300146，以下简称“汤臣倍健”或“公司”)发布2018年年度报告。报告显示，2018年汤臣倍健实现营业收入43.51亿元，较去年同期增长39.86%;归属于上市公司股东的净利润10.02亿元，较去年同期增长30.79%。其中，扣非后归母净利润9.14亿元，较去年同期增长41.89%。
汤臣倍健强劲的业绩增长格局之下，离不开成功的电商品牌化2.0战略，而数字化的品牌广告营销，则是其背后支撑的商业脉络。
数字化营销是近两年的热词，目前各行各业的数字化和智能化正走向落地，数字户外仍处于迅猛增长之中。行业预测，到2020年超过80%的户外媒体能够实现数字化，程序化数字户外广告凭借场景化的资源优选、灵活化的价格策略、实时化的效果评估等诸多先天优势，在科技化的技术升级带动下，有效满足广告主在营销中品牌推广、投放指导、节约成本等刚性需求，实现营销效果最大化。
汤臣倍健为了进一步加大品牌构建和市场培育，吸引新的年轻消费人群，以期继续保持和稳固主品牌的增长态势，加快建立汤臣倍健“汇聚23国营养，只为一个更好的你”的品牌新形象，提升“汤臣倍健”品牌力，决定与简视智媒达成商业合作。双方在2018.06.28-2018.07.03初步敲定合作事宜，确认投放意向。
简视智媒的前身是简视科技，2009年多为IT精英联手创立了简视科技，最早为美国、欧洲等多个消费类品牌提供定制型广告标牌解决方案，如今已发展成为海外广告标牌综合解决方案的领航者之一。简视科技抓住程序化数字广告的发展风口，在2017年创立简视智媒，从传统商显领域坚定转身，着力进军数字户外程序化广告市场，一年时间业务就拓展至全国100多座城市，55万台屏幕覆盖上亿人群。
简视智媒根据场景特性智能筛选投放点位，与媒体主协商点位排期、确认素材信息。经过充分缜密的准备，按计划于07.14-07.24日进行了为期10天的广告投放。
在具体操作过程中，简视智媒运营人员将汤臣倍健的目标人群进行组合打包，以人群属性作为基调，将投放素材进行场景匹配化的上线，以达到精准营销的目的。选中公交站亭作为焦点场景，充分利用了它的三大先天优势：接触频次广、到达率高、覆盖区域核心。
针对汤臣倍健的品牌特点，简视智媒制定了特色人群覆盖策略，概括起来有以下四点：
1、集中选点，市区全覆盖
优选上海市区人流量大人群优质的100个公交站点进行投放，包括黄浦区、静安区、普陀区、长宁区、徐汇区、虹口区、闸北区等7大行政区，880座公交车站，共计投放1500屏。
2、紧密包围商业中心
选定的公交站广泛分布于市区繁华商业中心圈内，覆盖了徐家汇商圈、南京路商圈、淮海路商圈等多个繁华商业中心。
3、发挥区域人群优势
该区域多为具有高消费能力的家庭、办公室白领及商务人士，人群收入稳定，不过工作压力较大，常伴随身体亚健康状态，对膳食营养补充剂有较大需求，具备一定的消费意愿和能力。
4、场景优势+霸屏轮播
公交车为人们日常出行常用交通工具，公交站则为必经之路，且每天线路稳定，与地铁站相比，等候时间较长。因此公交站屏全天滚动播出，重复观看的频次大，到达率高。人们在等候公交之际，常常会被优质的站屏广告所吸引。
通过2018年7.14-7.24为期10天的活动广告投放，每日单屏获取5000+的有效人次，投放期间获取总人次达到了580万。其中天猫店铺的数据显示，在投放周期结束的1个月内，汤臣倍健新增下单用户环比增长125%，实现145万人次的有效转化，真正做到了数据化的户外投放，看得见的户外媒体效果。
户外引擎，直投简视!今天，简视智媒已成为5000+品牌的共同选择，通过简视智媒户外数字广告的助力，成功实现企业品牌升级，销售指标跨越!
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
