“有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有恩怨”这句名言恰恰映照了当今的营销圈。蹭热点，控舆论，玩人设，引导公众认知，为品牌撩粉，这一套玩法互联网人玩起来可谓驾轻就熟，没想到，传统企业界也越来越有这种倾向。这不，做吸尘器的添可和戴森，就演绎了一出“广告碰瓷”的好戏。
双方广告像素级相似
先理一理本次“碰瓷事件“的来龙去脉。戴森作为广受中国消费者膜拜的高端电器品牌，自不必多说。3月27日，戴森发布了年度吸尘器新品V11，并同步在各个渠道为新品造势发布广告。然后就有眼尖的网友发现了尴尬的一幕：戴森在分众投放的电梯广告，与国货品牌添可的广告画面与宣传内容竟然”像素级相似”!
上图为添可的广告画面内容，下图为戴森的广告画面与内容。
不难看出，两个品牌的产品功能都是主打“智能”，而添可的广告更是霸气地出现了“拒绝假智能“五个大字。此处，撕逼的气息弥漫在两者的心头。
添可和戴森，到底谁碰瓷谁？
目前，戴森尚未就此事发表回应，而添可却率先官宣。以下是添可官方的回应：“三十年河东，三十年河西。曾经的追随者开创了智能吸尘技术，真正利用智能解决清洁难题;曾经的领跑者，似乎在智能议题上碰瓷。”
这段宣言无疑直指戴森。再回顾下两个品牌的新品发布顺序，似乎能找到答案。
添可是科沃斯集团旗下的高端智能家电品牌，3月初发布了一款号称“会思考”的吸尘器 Pure one。笔者在电商平台大概浏览了一下Pure one的概况，无外乎是声称自己的吸尘器是革新换代的智能产品等等。而戴森在3月底发布的V11，也自称是戴森有史以来吸力最大的智能无绳吸尘器。看到这里，再结合添可官博给出的信息，事件的缘由也就呼之欲出了——无非是争夺一个智能吸尘器的名头。从现在的宣传口径上看，添可一口咬定了自己才是真智能，而戴森只是假智能。
是谁不重要，消费者买单才是王道！
添可虽然背靠科沃斯，算是系出名门，并且在美亚广受好评，仅上线半年便占据12%的市场份额，但国人对国货品牌始终有一种认知偏见，认为国产就是低端，连马桶盖、电饭煲都要跑到邻国去买，这种偏见在高端家电行业尤其明显。所以，在品牌影响力和产品知名度上，添可距离戴森这种国际品牌还是有不小的差距的，所以本次碰瓷事件中，添可难免有蹭戴森热度的嫌疑。
热度蹭得好，品牌声量响!鹅厂与360的3Q大战，王自如与罗永浩相约优酷之巅，瑞幸与星巴克的相爱相杀……哪怕强如百事、IBM，都是靠这种关联定位的品牌营销手段起家，所以不管以上两个品牌，是谁在玩碰瓷都不足为奇了。
这次戴森和添可的“碰瓷事件”闹得沸沸扬扬，甚至有点全网刷屏的意味，作为营销手段无可厚非，但对潜在消费者而言，“是骡子是马，还要拿出来溜溜”。不管品牌如何宣传自己的产品，最终买单的永远是消费者，用了好不好，自然见分晓。至于谁在碰瓷，也就没那么重要了。
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