近年来,我国正规医美市场发展迅速,2016年正规医美市场规模达3088亿,2018年高达4953亿。面对如此广阔的“颜值经济”蓝海,各大品牌相继涌入。近期,连自创立以来一直以皮具手袋为核心业务的法国奢侈品牌爱马仕都决定正式进军美妆行业,计划于2020年大规模推出美妆产品。
目前,中国约有2200万人进行医美消费,且95后、00后已经逐渐成为消费大军的重要组成部分。对于“药妆”或者宣称有特定功效的护肤品更是备受消费者青睐。但在今年年初,药监局发禁令,“药妆”、“医学护肤品”等概念被禁用。这对规模高达千亿级别的医美市场,特别是一直以来主打“药妆”概念的品牌来说,不仅仅对品牌的传播,更是对产品的销售产生了直接的影响。
中日护肤品市场规范对比
在日本《药事法》上,“药用化妆品”等于“医药部外品”,“医药部外品”是经过非常严格的安全测试之后才可以获取的称号,意味着比普通化妆品的安全性更高。“医药部外品”中所添加的有效成分需要非常明确,其化妆品材料具有一定的国家标准,并且有效性成分需要被证明,配方量也有相关规定。
日本京都药科大学权英淑博士表示:在日本,“医药部外品”与药和化妆品也有着一定的区别。药品因为会在医生监管下使用,为了保证治疗效果,所以必须具备有效性,但允许有一定的副作用。而“医药部外品”则不同,需要保障安全和有效,不允许有任何副作用。在产品宣传上,日本对医药部外品的功效宣传管理非常严格,对于每一种产品基本上都固定了宣传用语,所以品牌在宣传时需严格遵守。
在国内,“药妆”虽然在市场面上广为流传,但在药品和护肤品的正规分类中,此概念其实并不存在。因为这些声称“药妆”的产品,并不是药物,也不具备药的治疗功效,实质上仍是化妆品。为了避免混淆消费者,药监局加大对国内化妆品的市场监察力度,严厉打击对于一些利用虚化概念,进行恶意营销的产品,清除化妆品市场中的乱象,让伪劣化妆品无处遁形,也让真正有品质的化妆品更好的发展。
做过临床验证的护肤品不足10%
目前,针对有一定功效的护肤品,大家在专业交流中统称为“功效型护肤品”,定位还是护肤品,国家下发的批号属于妆字号。
作为护肤品,从国家监管角度,首要关注的是安全性。在我国,并不要求所有化妆品都进行临床试验。但是只要宣称产品功效时,必须要有证明。目前,国内试验分为6个等级,其中最低等级的试验主要测试消费者用了以后对皮肤、肤色有没有改变等。此外,除了临床以外,网络调研也算证据,但是因为作假难度较低,所以其可靠性和可参考性并不是很强。
使用不同的验证方法,也是评估品牌能力的方式之一。华山医院皮肤科主任医师、激光与皮肤美容专家项蕾红教授表示:“正规的临床试验对产品有着很高的要求,而且投入也非常大。所以一般很少会有品牌会选择做临床验证,在我国目前愿意做临床的功能性护肤品品牌不足10%。”
以日本高端化妆品品牌克奥妮斯(Quanis)为例,作为微针领域第一个做临床验证的产品,克奥妮斯玻尿酸微针眼贴在进入中国之后,便选择在上海华山医院、上海第九人民医院以及北京大学人民医院等机构做了临床验证。在临床验证阶段,对受试者采用左右脸双侧对照的形式,一边使用产品,另一边不使用的方式进行验证。在评价方面,采用亚洲人衰老图谱,针对静态的眶下细纹,对受试者在使用1～3个月后的皮肤含水量、弹性、皱纹深度等进行对比。通过这种试验方式来证明产品的有效性。
百洋医美总经理李镇宇表示:“Quanis是日本制药研发企业生产的护肤品,应用的是最领先的生物科技技术,在日本有成熟的数据佐证其功效性及安全性,但一个全新技术推向中国市场,我们也需要中国的医学能够认可它并推广它。因此我们选择了在中国皮肤领域及整形领域最为领先医院做临床试验,也是用中国最高的标准来验证Quanis主推的可溶微针技术是安全并且是高效的。”
百洋一直以来以医药品牌营销管理著称,而进入医学美容领域首要选择的也是与国际一流医药企业生产的护肤品进行合作。除了Quanis以外,公司2018年签约的日本佐藤制药旗下的Excellula基底膜修复系列护肤品也已进入临床试验计划。李镇宇总经理表示,百洋未来选择合作的护肤品均将在国内顶级的医院按照新药上市的标准做临床试验。
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