每逢节假日尤其是长达一周的长假，大多数人都会抛开工作日的作息节奏，让自身得到充分放松。但刚刚出炉的小鹅通好课联盟2月分销榜单却显示，今年春节期间，付费用户的学习节奏并没有被假日打乱，反而因为假日的特殊性，很多“冷门”品类的课程销量实现了暴增。
小鹅通2月分销排行榜是好课联盟出品的权威性榜单，对小鹅通内容市场的顶级好内容、好渠道进行排名。旨在为商家提供分销风向标，帮助内容从业者和行业观察员了解业内趋势，并解读内容付费经济动态。那么，2月期间小鹅通内容分销市场究竟发生了什么?我们一起来进行探究。
2月分销关键词：假期、变化与爆发
与上月度分销榜单一样，小鹅通好课联盟此次也给出了分销市场三大关键词。
第一是“假期”。在大家的认知中应当遇冷的知识付费市场在春节期间却热了起来，各类读书文化课受到付费用户的热捧。由此不难推测，假期宅在家中读书听书，已然成为一种兼具娱乐、陪伴与自我提升属性的社会风潮。
俗语云，每逢佳节胖三斤。春节这一与美食结缘的节日也催生了人们减肥的需求。例如《大牌明星都在练的懒人瘦身法，每天15分钟，轻松享“瘦”每一刻》在过年期间借助热点需求，成功登上分销总榜前三名。
第二是“变化”。小鹅通好课联盟观察到，整个2月份都弥漫着春节的气息，但在春节前后，付费用户的需求却发生了巨大变化。春节前夕消费热点主要围绕家庭消费场景。在家庭场景下，母婴亲子类、儿童启蒙类课程受到了消费者追捧，如《【8-14岁】十万儿童验证的身高管理课》等。
春节后，小鹅通内容分销市场风向快速调转，求职类、女性时尚类课程迎头赶上，《<金陵十三钗>演员形体仪态指导老师：12节体态魅力修炼课》《你离好工作，只差这节求职课》等课程成为内容分销市场的新宠。对此小鹅通好课联盟建议，商家需要保持对消费需求的高敏感度，适时调整分销策略以获得更高转化率。
第三是“爆发”。2月分销总榜迎来了不少上榜新课，其中更是有一部分上线后获得爆发式增长的课程。
2月内容方榜单：假期成内容方发力期，借势营销实现冲榜
不出意料，十点课堂依旧稳坐内容方榜单头把交椅，博闻大家则抓住春节假期的营销热点，一举夺得排行榜第四名;2月内容方榜单中也新增了很多新面孔，包括专注于个人成长领域的在行一点、专注于瑜伽领域的Wake瑜伽以及专注母婴亲子领域的早启亲子等。
值得注意的是，好妈妈优课在2月成为首个同时登上内容方和渠道方榜单的知识店铺，实力超群。
小鹅通好课联盟建议，营销节点的前夕往往是内容方的最佳发力期，及时抓住机会，可以获得很好推广效果。例如春节期间，十点课堂、博闻大家和干货帮等内容方在渠道运营上持续发力，有针对性地向各类渠道推荐差异化课程，也为自己在春节期间争取到了更多的推广机会，最终课程销售成绩喜人。
2月渠道方榜单：多家分销商爆发，个人成长类渠道方领跑
2月渠道方分销排行榜单中，个人提升类的渠道方不仅占据了榜单前三名，而且还占据了榜单前十席中的六席。但不难发现，这些渠道方并非单一分销个人提升类的课程，非垂直领域的渠道方往往因为本身粉丝画像比较分散，因此在推广课程时品类的选择较为宽泛。
2月份渠道方分销排行榜中同样出现了一些新秀。如“海学商城”“bebetter”等知识店铺，因为其自身的流量渠道都是自带学习属性，用户在消费意愿和付费意愿上更加贴合知识付费的目标人群，所以此类型渠道一旦开始分销，便能获得不俗的成绩。据小鹅通好课联盟预测，个人成长类渠道成为渠道方主流类型，自带学习属性的渠道方也将更加容易切入分销。
2月分销总榜：家庭成春节知识消费主场景，节后职场课异军突起
伴随着春节回家潮，人们掀起了一波知识消费浪潮。从在家听书的《快速升值，优质女人必读的40部经典名著》到家庭瘦身《大牌明星都在练的懒人瘦身法，每天15分钟，轻松享“瘦”每一刻》，再到亲子领域的《影响全球少年的50本好书》，这三大畅销好课十分契合一家三口的消费场景，也印证了春节市场的整体需求。而节后的求职内容引发了新的消费高峰，也反映了在返工求职背景的影响下，整个市场对于此类型课程的渴求。
据小鹅通好课联盟预测，内容消费开始呈现大场景化消费趋势，追求复购、多购成为渠道推广重点。例如“在行一点”为渠道方提供了从求职到职场规划、职场晋升等一系列职场课程，为用户提供从职场小白到职场大牛的优质内容，受到付费用户的热捧。
对于渠道方而言，未来应该从大场景出发，为用户提供一整套系统的优质内容，承包用户的知识系统，立足于优质的内容口碑，用户的价值会越挖越大，达到与用户双赢的效果。
2月上新榜单：三联中读、故宫等大IP入驻内容市场，上升势头迅猛
2月上新榜中，三联中读、插坐、涂思美育等多专业领域大咖纷纷入榜。值得关注的是，这些都是本月新入驻的内容创作机构，入驻即上榜，上升势头明显。
此外，近期小鹅通内容分销市场也迎来多个超级大IP，如故宫、阿里资深HR、插坐创始人何川，为渠道方带来了更强IP效应。
至此，小鹅通好课联盟2月分销榜单已经分享完毕。今后，好课联盟还会向业界发布更多权威性的榜单、数据分析、行业报告白皮书等，敬请保持关注。
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