有人说三月是全年消费的冷门月,但月中的3.15却是一年一度的大事,尤其对某些因发展速度过快没有及时建立起行业标准的新兴产业来说,参差不齐的现状及一些行业痛点也备受关注。
近两年火速成长起来的“拼购”行业也有着类似局面,一方面,拼购模式本身,因其便利性、社交性和低价的优势基因,在三四线城市的熟人圈层间颇受欢迎,但与此同时,行业初期监管自查的缺席也让“低价低质”、“山寨货”等吐槽在社交媒体上满天飞。在鱼龙混杂的当下,如何能让这个新兴模式做到健康发展?除了政策层面的介入,行业企业层面也需要带着更多思考的探索者与引领者。
纵观行业内的几大玩家,目前能肩负此任的,苏宁拼购算是一个。苏宁拼购力争用“正品好货”走具有苏宁特色的社交电商之路,始终坚持“正品+低价+服务”,以厚积薄发的力量刷新社交电商的概念。苏宁背靠自己全产业和场景支撑,在这场巨头之争里,抢下了“正品拼购上苏宁”的品牌定位。
志向在此,也言出必行。2月26日,苏宁拼购便自主发起,并联合多家检测机构共同成立了“苏宁拼购质检联盟”,囊括了CVC威凯、SGS通标、江苏质检和中检集团等国内外权威第三方检测认证机构,未来还将有20-40家质检机构被吸纳其中。
据悉,质检联盟将推进四方面工作,第一根据拼购商品品质管理需求,制定适合拼购商品检验规则;第二根据拼团市场下的商品的特殊属性,研发相关产品质量标准,填补标准空白;第三针对苏宁拼购对商户质量管理策略,提供商户资质验厂和验货等供应链品控服务;第四为拼购商户提供联盟标准、拼购品质规则等品质培训和品质改进建议及服务。
(苏宁拼购质检联盟成立,填补行业质量标准空白)
苏宁的大动作还不止于此,在质检联盟之外,当日苏宁拼购还发布了“苏宁拼购品质优选计划”,用实地验厂+验货的方式针对拼基地、拼品牌的产品,用检测认证的方式作用于普通商户。对符合标准的产品将进行一定程度的资源扶持,给予商户平台标识“优||拼检”并公示质检报告,从源头上大大提高了产品制造商的规范积极性。
(苏宁拼购将通过产地直采加强生鲜产品的品质保证)
“苏宁拼购质检联盟”和“苏宁拼购品质优选计划”,看似是苏宁拼购自练“内功”的大招,然而在一定程度上,它也大力推动了行业整体的转型。苏宁拼购总经理张奎表示,在大环境处于消费升级的当下,苏宁正在做的是“拼购升级”。从此行业标准不再空白,产品质量有人监管,一个重归正轨的行业将极大增强入驻商家与消费者的信心,还给世人一个“真正的拼购”,实现双赢。
一个后来居上的参与者主动担起“大哥”的重担,源于苏宁拼购引领行业发展的决心和气魄,也是苏宁智慧零售实力的体现。近年来,苏宁形成了全渠道、全场景、多业态布局,线上线下齐发力,坚信“智慧零售服务美好生活”的理念并高效践行,将踮起脚就能触碰得到的美好生活送至消费者身边。苏宁给鱼龙混在的社交电商市场正本溯源的同时,也完成了对县镇消费者真正的“拼购”升级。
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