2017年315发布的《消费者报告》里，曝光了苏珊、苏菲、ABC、安尔乐这几大卫生巾品牌，均检测出可迁移性荧光增白剂，含量从54.9mg/kg-386mg/kg不等。其中，台湾苏珊台湾苏珊含量最高，是含量最低的高洁丝的7倍。
现如今的市场，只靠广告宣传蛊惑消费者的品牌并不占少数。就在315前夕，上海市消保委公布2019年卫生巾比较试验结果，此次比较试验对比了市场上72款卫生巾，七度空间、高洁丝、护舒宝等大牌均上榜。在这份榜单中我们发现新锐品牌齐齐上榜，甚至它们在样品吸收能力、反渗能力超过了老牌七度空间、雨洁、free等产品。
个护用品的健康是近几年315关注的重点。过去很长一段时间内，传统大牌占据了卫生巾市场半边天，市场上产品高度同质化，从包装、卖点到运营模式都十分雷同，90%的女性根本感受不到区别。并且卫生巾市场鱼龙混杂，宝洁实验室曾揭露市面上90%的卫生巾都含有荧光剂，产品的好坏消费者已经难从肉眼分辨。
伴随着市场的逐步完善，整个卫生巾市场检测监管更加严格，市场结构发生了一些改变，一批更注重品质的新锐品牌也在不断地强势崛起中。2018年的315报道中，相关媒体发布了一份卫生巾品质安全检测排行榜，经过消费者协会严格抽查的35款国内外卫生巾均在榜单上。
在这份榜单上，虽然花王、苏菲、高洁丝等传统大牌仍然是主角，但我们发现新锐国产卫生巾品牌也崭露头角，此次榜单第5的美则，就是其中典型的例子。
在女性消费者最重视的“品质”和“性价比”上，这些新锐品牌们进行多维度深耕，区别于传统品牌的依赖广告宣传、明星代言的模式，它们更加注重消费者的挑剔需求，并完成了真正意义上的大转变。
以美则为例，在“专注品质”的产品哲学里，经过千百次挑选比对，才选定一款原料，这已是必备要求，只有将产品做到极致，才能为后续营销积累口碑，这也是品牌降本增效的核心竞争力。美则上线第一年，就凭借着“零广告、靠口碑”的实力，天猫上线当月就杀入该品类单品销售前10名，成功虏获210万女性消费者的芳心。
作为一个年轻的卫生巾品牌，美则四年内7次上榜315品质榜单，并且从全球质检权威机构中脱颖而出，成功与众多大牌并行。而美则的品质，也换来了行业近3倍的复购率，大大降低了营销过程中拉新获客的成本。
(香港权威评测机构小鱼亲测鉴定19款产品为“品质卓越”)
全球权威质检机构和消费者对“品质”的严苛，也让品牌对自己更新迭代的产品更加严格，在流量越来越贵的互联网时代，新锐品牌专注品质的作法，是后期发展积累口碑的一剂良药，也是品牌降本增效的核心竞争力。
新锐品牌能够在传统大牌的市场上分得一杯羹，并不是偶然，作为新兴的品牌，必须让消费者感受到对比的冲击，而不是在对比众多品牌时不痛不痒，所以它们在产品选材、包装设计，甚至是内容营销上，都需要更加投入，才能打造属于品牌的那部分消费者口碑。
这一批新锐品牌的出现，弥补了传统品牌的不足，同时也给消费者提供了更多的选择，并且对整个个护行业起到推动作用，未来，这些品牌必然会越来越多地发挥力量，对市场起到积极作用。
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