(记者 张丽华)近日，中国领先的海外购物平台洋码头发布的“海淘代际消费指数”，揭示了70后、80后、90后、00后的海淘消费特征。数据显示，有一定经济基础的70后，海淘消费也很“豪”，什么都爱买“爱马仕”;处在事业上升期的80后，海淘消费很精明，爱买轻奢包包，也爱囤货，品质和性价比两不误;颜控90后，口红消费力惊人，一个人平均每年买10.8只口红;作为“移动互联网”原住民的00后，下单最果断，AJ、supreme等潮牌是他们最爱。
互联网不断变迁，用户需求和消费形态也在不断变化，越来越多的消费者愿意通过直播了解海外商品并快速下单。而海淘直播的兴起，用户在中古首饰、服饰、箱包、美妆等类型海外商品的购买频次也大幅增加。
“豪气”70后：买什么都要“爱马仕”，近7成买过两次燕窝
随着70后们在事业上逐渐走向巅峰，经济成熟的他们在购物习惯上也表现出很“豪”的一面。根据洋码头“海淘代际消费指数”显示，70后用户买什么都跟爱马仕沾边，不仅有名副其实的爱马仕包、爱马仕丝巾，还爱买号称“面霜中的爱马仕”的La Prairie以及“牙膏中爱马仕”的玛尔斯Marvis等商品。最“豪”的洋码头70后用户，一年海淘消费金额超过126万。注重生活品质的70后，已成为海外奢侈品消费的主要群体。
除了很“豪”外，70后海淘还偏好运动和养生方面。据统计，洋码头70后用户中，大部分都购买过运动户外类商品，其中购买过冲锋衣的用户达76.3%。70后还是保健品的消费大户，爱买滋补保健类商品，有65.7%的70后购买过两次以上燕窝。
“精明”80后：爱轻奢，也爱囤货，要精致也要性价比
作为职场主力，80后拼命冲刺赚钱养家，在海淘消费上也是绝对的主力。给自己买的吃穿用美，给父母买的保健品、衣物，给孩子买的日用品、食品等样样俱全。“杂而有品”是他们的消费特征，在追求丰富和高品质的同时，也追求同等级别的更高性价比。
洋码头数据显示，80后海淘爱买轻奢类箱包和服饰、美妆。他们深知，这类海外商品，国内外价差巨大，同款产品，海淘价格比专柜能便宜50%左右。讲究性价比的80后还特别爱囤货，他们也是美妆套装、家庭装洗护的主力购买人群，特别是在平台折扣时爱囤货，经常一买就是双份。
80后还喜欢通过直播购买高客单价商品，尤其是珠宝配饰、箱包等，通过视频直播，可以从外观到效果全方位进行了解。
“颜控”90后：一个人平均每年买10.8只口红，美白、生发需求强
伴随互联网成长起来的90后，在近两年的海淘消费中异常活跃。他们特立独行、标新立异，偏爱有格调的小众品牌，海淘消费最追求变美。
90后是口红购买的主力人群，根据洋码头口红消费数据显示，90后平均每人每年购买10.8支口红，尤其偏爱各大品牌的新出色号。在最爱买的箱包榜单上，排在前几位的有Furla、Tory burch、Manu atelier等几个品牌。
爱美的90后，怕黑、怕胖，POLA抗糖丸、新谷酵素、Unichi美白丸、Swisse蔓越莓胶囊等都在90后最常买的消费榜单上。除此外，90后还忙于拯救发际线，防脱发、生发类洗护也是90后消费最频繁的商品之一。
90后还是直播的重度用户，喜欢社交的他们也愿意通过直播结交有同样喜好的朋友，了解海外的商品、文化以及生活方式。
“潮人”00后：下单决策最爽快，最爱买潮牌
00后的消费能力已经不容小觑。洋码头数据显示，00后网购下单最爽快，只要碰到喜欢的说买就买，00后最爱买的箱包榜单上出现了GUCCI酒神包、CHANEL流浪包这样的大牌。而在最爱买的服饰鞋帽榜单上，他们又变得很“潮”，Air Jordan、Vans、Champion、Kenzo、BoyLondon、Supreme是他们最爱的潮牌。
分析认为，00后的收入主要来源于家庭，刚刚迈入大学校园的他们，脱离了家庭的约束，有了自己的可支配收入，在海淘购物上毫不吝惜。00后还是进阶中的变美专业户，从面膜、面霜，到眼霜、精华，再到眼影、口红，青春期的00后对“美”的渴望也不输给其他群体。
海淘直播“边看边买”兴起，中古包包、珠宝首饰受欢迎
80后、90后成为海淘消费主力军。社交、短视频霸占了他们的时间和眼球，一种新兴的社交购物模式——海淘直播，也受到海淘消费者的日益青睐。
海淘直播有两大优势，真实视频和实时互动，能把海外商品完整和真实地呈现给消费者，打破了消费者看不见、摸不着，只能通过图文了解有限的商品信息的现状，尤其是中古包包、珠宝首饰等个性化商品或新品，因此越来越受到消费者的认可。边看边买，原汁原味的海外消费场景，让他们心甘情愿买单。
洋码头数据显示，平台上有近32%的用户通过直播下过单，主要以80后和90后用户为主，最爱在直播中买的商品是中古珠宝首饰、服饰、箱包。70后和00观看直播有相对固定偏好，70后偏爱高单价商品，如珠宝首饰、钟表、轻奢类箱包、服饰，而00后则主要以潮牌服饰和美妆为主，且“四代人”通过直播的重复购买率都非常高。
出生于87年的北京用户“Berry蓝”，是一个地地道道的“直播控”，每天一有闲暇时间便打开手机里各种直播类APP看上一会，若时间再充裕一些，便会直接打开洋码头的海外直播频道，选个自己感兴趣的直播看上个把小时，每次看完总有收获。
身边了解她的人都知道，其实她更是个首饰控，因为喜欢各种珠宝首饰，才装了各种有直播的购物类APP。“以前看图文，信息没有那么全面，有时候会买到自己不喜欢或者尺寸不合适的，现在有了海淘直播，从款式、材质、成色，到试戴看效果、测量大小、各个角度细节的展示，让我像是自己亲自在挑选一样”，她表示，“更可贵的是，买手还会加上专业的价值或者品牌历史的解读，不仅能买到心仪的商品，还能了解知识，相当于‘买一赠一’，我已经在直播下过好多单了，每一单都特别喜欢”。
像“Berry蓝”这样的用户还有很多，她们喜欢接受新事物，愿意了解海外商品以及深层次的海外文化;喜欢社交，愿意跟主播以及有同样兴趣的其他直播用户成为朋友。而直播这种新的形式也正满足了现在海淘消费者的需求，更多维度的展示商品信息，增加用户信任感。
洋码头318海淘盛典：68个国家全球海外直播，上万件网红爆款
为了满足这群喜好社交和新事物，需求更加多元个性化的消费者，海淘平台洋码头在开年318大促，瞄准了直播，将组织800场海外直播，覆盖箱包、美妆、鞋履服饰、食品保健、家居等全品类，消费者足不出户，就如身临其境般买到世界各地的好货。
3月18日0点，洋码头重磅开启“海淘盛典”，联合平台上6万多买手商家团队，精选上万件爆款商品，不仅价格诱人不到专柜5折，而且超多时下网红爆款，包括全网断货的YSL小金条，爆火匡威VANS，潮人明星人手一件Champion短袖T恤、Coach链条包、戴森吹风机等。
除了海量优质低折扣商品提升品质生活，中国消费者也越来越重视海淘消费体验。一直以来，洋码头对假货零容忍，过去一年里，洋码头多次提高买手入驻门槛，加强货源渠道审核，从源头上保证100%海外正品。作为平台类电商首推“假一赔十”的企业，洋码头的正品保障也得到了业内的认可，专家表示，正是基于严格的买手审核以及货源端的强管理，洋码头才有底气推出假一赔十，一定程度上也给消费者吃下了购物保障的定心丸。不仅要让用户买的放心，更要买的舒心，洋码头不断修正买手服务，提升物流时效，并开启平台主动服务用户的先河，让消费者享受到优质的服务体验。
洋码头创始人兼CEO曾碧波表示，海淘购物已成为数亿网购人群的一种消费习惯，随着消费升级步伐的加速，消费习惯的变化，用户对优质高性价比商品以及个性化服务的要求也越来越高。洋码头将一直以用户需求和体验为目标，为消费者构建更多元化的消费场景以及更高标准的服务体系。
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