海购平台洋码头发布“海淘代际消费指数”，揭示了70后、80后、90后、00后的海淘消费特征。数据显示，有一定经济基础的70后，海淘消费也很“壕”，爱买各类产品中的“爱马仕”;处在事业上升期的80后，喜欢通过直播海淘，爱买轻奢包包，也爱囤货，品质和性价比两不误;颜控90后，口红消费力惊人，一个人平均每年买10.8只口红;作为“移动互联网”原住民的00后，下单最果断，AJ、supreme等潮牌是他们最爱。
“豪气”70后：买什么都要“爱马仕”，近7成买过两次燕窝
随着70后们在事业上逐渐走向巅峰，经济成熟的他们在购物习惯上也表现出很“壕”的一面。根据洋码头“海淘代际消费指数”显示，70后用户买什么都跟爱马仕沾边，不仅有名副其实的爱马仕包、爱马仕丝巾，还爱买号称“面霜中的爱马仕”的La Prairie以及“牙膏中爱马仕”的玛尔斯Marvis等商品。最“豪”的洋码头70后用户，一年海淘消费金额超过126万。注重生活品质的70后，已成为海外奢侈品消费的主要群体。
除了很“壕”外，70后海淘还偏好运动和养生方面。据统计，洋码头70后用户中，大部分都购买过运动户外类商品，其中购买过冲锋衣的用户达76.3%。70后还是保健品的消费大户，爱买滋补保健类商品，有65.7%的70后购买过两次以上燕窝。
“精明”80后：爱海淘直播，要精致也要性价比
作为职场主力，80后拼命冲刺赚钱养家，在海淘消费上也是绝对的主力。给自己买的吃穿用美，给父母买的保健品、衣物，给孩子买的日用品、食品等样样俱全。“杂而有品”是他们的消费特征，在追求丰富和高品质的同时，也追求同等级别的更高性价比。
洋码头数据显示，80后海淘爱买轻奢类箱包和服饰、美妆。他们深知，这类海外商品，国内外价差巨大，同款产品，海淘价格比专柜能便宜50%左右。讲究性价比的80后还特别爱囤货，他们也是美妆套装、家庭装洗护的主力购买人群，特别是在平台折扣时爱囤货，经常一买就是双份。
80后还喜欢通过直播购买高客单价商品，尤其是珠宝配饰、箱包等，通过视频直播，可以从外观到效果全方位进行了解。数据显示，他们最爱在直播中买的商品是中古珠宝首饰、服饰、箱包。
“颜控”90后：一个人平均每年买10.8只口红
报告显示，伴随互联网成长起来的90后，在近两年的海淘消费中异常活跃。他们特立独行、标新立异，偏爱有格调的小众品牌，海淘消费最追求变美。
90后是口红购买的主力人群，根据洋码头口红消费数据显示，90后平均每人每年购买10.8支口红，尤其偏爱各大品牌的新出色号。在最爱买的箱包榜单上，排在前几位的有Furla、Tory burch、Manu atelier等几个品牌。
爱美的90后，怕黑、怕胖，POLA抗糖丸、新谷酵素、Unichi美白丸、Swisse蔓越莓胶囊等都在90后最常买的消费榜单上。除此外，90后还忙于拯救发际线，防脱发、生发类洗护也是90后消费最频繁的商品之一。
90后还是直播的重度用户，喜欢社交的他们也愿意通过直播结交有同样喜好的朋友，了解海外的商品、文化以及生活方式。
“潮人”00后：下单决策爽快，最爱买潮牌
00后的消费能力已经不容小觑。洋码头数据显示，00后网购下单最爽快，只要碰到喜欢的说买就买，00后最爱买的箱包榜单上出现了GUCCI酒神包、CHANEL流浪包这样的大牌。而在最爱买的服饰鞋帽榜单上，他们又变得很“潮”，Air Jordan、Vans、Champion、Kenzo、BoyLondon、Supreme是他们最爱的潮牌。
分析认为，00后的收入主要来源于家庭，刚刚迈入大学校园的他们，脱离了家庭的约束，有了自己的可支配收入，在海淘购物上毫不吝惜。00后还是进阶中的变美专业户，从面膜、面霜，到眼霜、精华，再到眼影、口红，青春期的00后对“美”的渴望也不输给其他群体。
洋码头创始人兼CEO曾碧波表示，海淘购物已成为数亿网购人群的一种消费习惯，随着消费升级步伐的加速，消费习惯的变化，用户对优质高性价比商品以及个性化服务的要求也越来越高。洋码头将一直以用户需求和体验为目标，为消费者构建更多元化的消费场景以及更高标准的服务体系。
文/北京青年报记者 温婧
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