近两年，成分党爆红，宝洁妈妈级品牌OLAY就是凭借美白淡斑的“烟酰胺”绝地求生，加拿大小众品牌The Ordinary、英国品牌Ce rave也相继走红。
阿里官方数据显示，用户搜索关键词的趋势也是越来越多的直接搜索成分，从2018年开始，各热门成分的热度就不断攀升，到双11到达了一个顶峰。
可以说，成分党是伴随着教育和互联网应运而生的。他们在过去两年捕获了无数年轻消费者的青睐，营造了一种传播环境，在这种环境的催生下，他们足以影响更多的外围的人。凭借成分党的青睐，打造出行业爆款的品牌也不在少数。
2017年，西班牙安瓶鼻祖MartiDerm在中国走红，凭借强效高浓度原料和安全修复成分的平衡，以及在包装细节设计上的用心，虏获了无数用户的心，在短时间内打造出“每天售出25000支”的安瓶爆款，创造了西班牙安瓶奇迹。
而西班牙品牌的Sesderma，在市场面前同样作出了迅速的反应，凭借粉丝量大到头部艺人范冰冰、中腰部KOL及小V素人，带火了“烟酰胺”美白身体乳、“白藜芦醇”精华，好的产品加好的故事，充分吸引“成分党”眼球，短期内就成为具品牌影响力的爆款。
同样凭借“烟酰胺”成分爆火的OLAY小白瓶，让宝洁成为了2018年最大的赢家。近两年，宝洁已经不断加快产品创新速度，在消费者眼中“宝洁好像更年轻了”，在内容营销上也实现了创新优化。OLAY小白瓶作为平价版的SK-II“小灯泡”，在众多KOL、美妆博主推荐下，很快就成为网红爆款，在去年双11预售活动，仅4天就卖出了14万瓶的好成绩。
美则推出的無添加护肤系列——HBN(Honeymate、Beauty、Naturalism)也是其中之一，2018年12月上线，之后陆续推出精华原液以及原液面膜。
今年3月推出新品——HBN α-熊果素莹亮精萃水，联合日本研发世家，携手最核心500名“成分党”，在私域流量中推出了这款爆品， 一上线便获得销量破10000瓶的的惊艳亮相。
HBN α-熊果素莹亮精萃水主打三维光感亮肤，区别于市面上普通“爽肤水”的单一成分，这款精萃水致力于让肌肤享受“精华级”滋养，不再是纯粹低效的清洁皮肤，这一点就深得成分党的心。
在原料上选择上，HBN具备行业前瞻性与严苛性，精选全球认证有效成分——日本进口高活性α-熊果素，配比高渗透维生素C、“美白黄金”光果甘草根等有效成分，从根源上阻止色斑和雀斑的生成。在研发制作的过程中，保证了“無添加”配比。
HBN在肤感体验上做了最大的优化，HBN α-熊果素莹亮精萃水中添加了海藻糖、甜橙果两种成分，海藻糖能够调节水油平衡，维稳肌肤，解决了大多数用户使用精萃水时过于油腻的痛点;甜橙果可以舒缓压力，给肌肤带来愉悦感。
在短期内打造爆品，除了紧跟市场趋势加速产品的创新，还要真正致力于实现“有效成分”的高功效，而“华丽”的成分，加上亲民的价格则是打造爆品的最后助推力量，HBN α-熊果素莹亮精萃水150ML定价129元，成分完全不输大牌千元精萃水，但价格只有它们的1/10，如此高的性价比，对于需要解决问题的成分党来说，具有非常大的吸引力。
创始人姚哲男认为互联网是一个非常重要的渠道，品牌应该充分利用这个渠道，更清晰快速地知道用户最细微的需求和对产品的挑剔，以此来快速的迭代和优化产品。
当然，这也是消费升级下的进步，消费者不再唯品牌论、唯广告论，而是需要通过“皮肤问题痛点—针对性成分—可预知时间内的可视化效果”来决定购买。
随着成分科普类知识的大面积普及，“成分党”队伍也不断扩大，品牌也应该随机应变，加快产品创新的步伐，打造出消费者真正想要的“爆品”。
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