国产剧在春节档后迎来了一波新的高潮。
近日,由儒意影业、尚世影业、吉翔影坊、猫眼娱乐(1896.HK)等公司联合出品《老中医》,和由左城右隅、猫眼娱乐(1896.HK)等公司出品的电视剧《逆流而上的你》双双霸屏,分别摘得全国黄金时段收视率第1、卫视黄金时段收视率第1。
两部国产电视剧以黑马之势热度持续升温,国产剧走向精品。这背后,离不开两部剧的出品方之一——互联网娱乐平台猫眼娱乐(1896.HK)的支持。
《老中医》与《逆流而上的你》双剧夺魁,也证明了猫眼不止为电影行业的发展贡献了力量,在电视剧方面,猫眼也正在利用自己的优势,涉足内容制作、宣发等业务,助推国产优秀电视剧市场繁荣。
《老中医》与《逆流而上的你》热播期间,猫眼借助互联网娱乐服务平台优势,为两部剧提供包括数据服务、新媒体营销服务等综合内容服务支持。通过为剧方提供一系列基于数据能力的精准化营销服务,帮助精品剧集有效提升用户触达,提高电视剧传播声量,促进剧集口碑扩散。
猫眼专业版根据大数据分析用户画像,对观众年龄、学历、星座等进行了精准刻画,为剧方下一步宣发计划提供更为精准的策略支持;猫眼媒体平台上,猫眼大明星等品牌栏目,也对两部剧做了主创专访、专题报导,为剧集的宣发提供了媒体支持。
然而,这并非猫眼娱乐(1896.HK)第一次涉足影视剧,而是猫眼娱乐内容服务在剧集领域的持续布局。去年,猫眼就曾作为网络热播剧《猎毒人》的联合出品方,并为其《猎毒人》提供了营销支持。
《猎毒人》热播期间,猫眼通过平台Banner位、热门影片详情页、预告片、活动页等线上营销渠道,帮助剧集获得高频曝光位;猫眼官方媒体矩阵联动,通过“猫眼大明星”媒体栏目对《猎毒人》的主创采访,《猎毒人》单日曝光超过1200万。
此外,在2018年暑期档,猫眼还为《归去来》、《延禧攻略》等热门剧集提供了数据支持和专业化的营销服务,助力其收视屡创新高。
显然,猫眼正在将电影领域的成功经验以及数据驱动的全渠道宣发优势,进一步拓展到电视剧、演出、综艺等全娱乐领域。猫眼用互联网的方式重塑内容的创造、宣发方式,让消费者和娱乐行业伙伴获得有价值的服务与连接。
据悉,猫眼出品的多部大剧如《长安十二时辰》、《初晨,是我故意忘记你》、《你是我的答案》、《老酒馆》以及《末代厨娘》等接下来也将在各大平台陆续播出。
我们相信,随着更多优质国产优秀剧集将进入大众视线,同时以猫眼为代表的互联网娱乐服务平台的创新势能持续为剧集市场注入活力,国产剧集市场将迎来新的春天。
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