“始于颜值,陷于难抢,终于疯狂”,这可能是心水这款猫爪杯的各位粉丝内心的真实写照。
小红书APP内汇聚成功抢到“猫爪杯”的幸运儿
连接美好:“猫爪杯”主人齐聚,小红书成生活方式集散胜地
杯子界爆款制造鼻祖星爸爸又搞了一个大新闻。昨天,星巴克推出春节新品,往年流行于日本的“樱花”系列国内首发,其中一款造型为猫爪的粉色双层玻璃杯其杯身内猫肉球的形状,倒入饮料便能看到一只猫爪而尤为吸睛。
讨喜又讨巧的造型让猫爪杯一经上市就被疯抢
随后,抢购爆款限量版猫爪杯演变成了一出出的闹剧。粉丝搭帐篷熬夜守抢“猫爪杯”已经没了新闻点,小编不经想起了近几年新iPhone发布后门可罗雀的Apple Store(库克含泪点灭)。各平台过千的二手价格较199原始售价暴涨4倍(这可比炒iPhone赚的多啦,库克再次点灭)。抢购大军中“因杯生恨”的男男女女为了抢星巴克“圣杯”大打出手才让星爸爸又一次上了热搜……
一个杯子引发的“打砸抢”事件
二男相争,必有一伤
注:以上图片来源于微博截图
对此有网友总结,“这不是选购周边,这是圣杯战争。它是圣者的奖杯,沾染着败者的鲜血”。悲怆中夹杂着对于现代营销的戏谑。
当然,线下爆款配合社交媒体的热点话题互动是星爸爸惯用的营销套路。面对“猫爪杯”的全民话题带来足够多的流量,星巴克见好就收,宣布猫爪杯将紧急补货并登陆天猫官方旗舰店,算是让那些准备花四倍价钱剁手的粉丝看到了一丝盼头。
但现代人对于心中种的草耐受力几乎没有,看见一个爆款基本真的是想方设法得之而后快。但现在,我们可以“云拔草”啊。小编惊喜的发现,能买到星爸爸这款限量猫爪杯的人几乎都汇聚在了小红书。
用户在小红书展示“猫爪杯”
此外,很多博主让自己的喵星人胖友友情出镜,用一个玻璃杯实力演绎“猫爪杯”的cosplay,实力演绎“虽然买不到,但我能自己做一个呀”的健康心态,嗯,是一个拥有“真实、美好、多元”精神的小红薯无疑了。
小红薯自制真猫“猫爪杯”
从此次“猫爪杯”主人的大量集聚,就能看出来小红书内容集散和分发作为线上社区发展初始逻辑。通过对美妆、美食、穿搭、甚至游记、学习攻略等生活方式向内容的引导和删选,高质量的用户群体在小红书之城集聚。那些对于美好生活拥有同样高要求的用户彼此之间的次元壁被打开。
同时,这些用户通过内容制作和共享,所有“真实、美好、多元”的内容被集中展示和分享,一个有爱有美有品质的小红书之城被建立。
改变一代人的生活方式:小红书不做小而美的故事
信息交流过程中,共享和“连接”之后就是交互和反馈,即受众在看到更优质的生活方式后,会不自觉的模仿和使用,用户习惯随之被“改变”。这是小红书的愿景:帮你找到想要的生活方式,继而拥有想要的生活方式。
对于“想要的生活”从惊鸿一瞥到触手可及,小红书在对优质“生活方式”进行分享和传播的同时,也在连接时代主流“三观”。目前小红书用户已超2亿,通过让更多的年轻人一起相互交流和沟通,创造美好生活,小红书也在创造更大的社会价值。
对于年轻用户的精准把握,也让小红书APP在App Store免费社交应用榜单中常年居于首位。
对于年轻用户占绝对主力的小红书来说,改变了他们,就是改变了一代人。“猫爪杯”主人的爆款收集的消费群体在APP内齐聚,说明了小红书对于潮流生活和流行好物等的号召力。“我们不做小而美,而要做改变一代人生活方式的平台”,小红书创始人瞿芳这样说到。
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