2018年末,网上热传的《中国女子力调查报告》中指出,现今中国,女性的独立、女子力的崛起已经成为一种大趋势,“美丽”不再是女性给自己制定的最高意义,“努力”才是她们当下所信奉的指引。可是在追求独立的同时,安心感的缺席让疲倦感愈加强烈,因此,拼搏之余为自己营造生活的舒适区,成了女性必需考虑的事。
棉视角:独立不是走出舒适区,是带上舒适一起走
全棉时代作为国内知名的全棉生活用品品牌,其核心用户正是25-35岁的女性群体。所以在2月20日的京东超级品牌日,全棉时代以“向上而生,舒适而活”为主题,携手纯棉柔巾代言人王俊凯(洁面、日用、厨用系列),用极具视觉创意的TVC《1/2舒适空间》,传达品牌所推崇的“1/2的拼搏日常”+“1/2的舒适空间”生活观。
短片用一条不断移动的分隔线,将王俊凯的生活场景分成“努力拼搏的追梦者”和“享受舒适的生活家”,向消费者诠释追梦与生活并不是对立面,在追求独立的旅途中,稍作歇息,也是为追梦充电的一种方式。
棉态度:一起向上而生,做个舒适而活的生活家
在本次全棉时代京东超级品牌日,除了宣传片强势圈粉外,更有解锁了TVC花絮等其他互动新玩法。比如发布微博主题话题#我的1/2舒适空间#讨论,并鼓励粉丝根据品牌素材UGC输出二次传播内容;发起“1/2生活家”的有奖征集活动,鼓励大家分享自己的生活状态;在抖音上传TVC衍生素材,引导大量粉丝根据素材一分为二的视觉场景,二次创作趣味视频。
好玩的营销总是离不开给力的传播。在媒体矩阵上,全棉时代通过朋友圈广告、微博信息流、多个垂直渠道APP投放开机硬广等媒介投放,制造外围声量的持续扩散,向目标人群精准沟通品牌“向上而生,舒适而活”的价值理念。
同时,活动还受到各领域具有个人口碑号召力的意见领袖、生活品质和好物分享类头部KOL、知名女性/母婴类博主,为品牌活动全力打call。在各方媒介声援下,品牌活动撩动了粉丝的购买欲,也提升了粉丝的关注度。
棉体验:给自己安全感,1/2舒适空间就是 “心窝”
舒适不止是细腻温和的感官体验,更是每个人内心平稳时感到的安定感。一向倡导“医学贴近生活,全棉呵护健康” 的全棉时代,用全方位的产品矩阵,贯彻日常生活的各个场景,帮助用户营造舒适、健康、环保的生活环境。这一点,在全棉生活体验官、奥运妈妈杨云身上得以验证。
奥运妈妈杨云在另一条TVC中用自己的亲身经历阐述,在这个爱给女性贴标签、列规则的时代里,从独立女性到人妻人母的生活模式转变,她拼得成功但也偶尔觉得疲惫。是全棉时代安心的品质,从细节给她舒适的呵护,帮助她营造1/2舒适空间,在忙碌生活中感受到窝心的舒适。
全棉时代京东超品日虽然已过去2天,但在此次“1/2舒适空间”的营销中,全棉时代的表现十分亮眼,不仅传递了品牌温度,还真正做到了从品牌到流量再到销售的营销闭环,完成一次“品效合一”的完美示范。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
