不论你是否有所察觉,关于春节一个不争的事实是,手机应用在其中的参与度已经越来越高了。从红包大战的狂欢到年夜饭的烹饪,再到与亲朋好友购票观看贺岁电影或者回味春晚的精彩片段,我们都离不开手机应用。如果说手机应用是春节的一个缩影,那么通过极光大数据(NASDAQ:JG)的统计结果,我们可以对移动网民的春节生活进行回顾。
红包篇:只要给红包,任何应用和规则我都玩得转!
近几年来,红包活动已经成为互联网公司的固定贺岁节目。每逢春节来临,身边的人总会乐此不疲地探讨春节红包攻略。为了集齐兑换红包所需的卡片,他们甚至会重启冷却已久的聊天窗口,“塑料友谊”也因此得到延续。
和往年相比,今年的红包活动要更加五彩斑斓。除了微信、QQ、支付宝这些固定玩家,以百度、抖音、快手、微视和多闪为首的手机应用也斥巨资加入到“红包大战”当中。从各应用的DAU表现可以看出,移动网民对红包活动的响应非常积极,集卡、摇一摇、拍视频等形式统统难不倒他们。
极光大数据的统计结果显示,即便是DAU数值已经非常庞大的微信和QQ,春节期间的DAU数值也会迎来进一步攀升。与1月份均值相比,微信在春节期间的DAU均值上升了4.4%,QQ的上升比例为5.4%。
支付宝和手机百度的用户活跃度受春节驱动更为瞩目。由于集福活动在1月份已经开启,用户在收集福卡的过程中活跃度已经有明显提升,因此支付宝在春节期间的DAU均值与1月份相比提升并不明显。但在除夕开奖当天,支付宝的DAU触及春节期间最高点,对应数值2.23亿,较1月份均值提升40.7%。
作为央视春晚的互动红包独家赞助商,百度在春节期间的用户活跃度提升尤其明显。在春节期间,手机百度的DAU均值为1.25亿,较1月均值提升22.5%。除夕当天在春晚红包活动的刺激下,手机百度的DAU数值达到1.76亿,较1月均值提升71.6%。
尽管红包活动的玩法各异,抖音、快手和微视3款短视频应用的用户活跃度在春节期间也均迎来了增长。在音符红包活动的攻势下,抖音在春节期间的DAU均值较1月均值上升14%,春节峰值较1月均值上升19.2%。与1月均值相比,快手的春节DAU均值上升了10.8%,峰值上升14.2%。
在5亿现金红包的助推下,微视春节期间的DAU升幅尤其显著,大批用户受到红包活动的吸引而选择下载和使用微视。与1月均值相比,微视春节期间的DAU均值增长144.6%,峰值增长248.1%。
被誉为“社交新贵”的多闪也是今年春节红包活动的参与者之一:通过使用红包或者拜年道具拍摄视频,用户即有机会分享1亿春节红包。根据极光大数据的统计结果,多闪在除夕当天的DAU达到789万,与2月1日相比增长84.8%。
娱乐篇:新年看电影K歌最起劲,王者荣耀和“吃鸡”也不能落下
在不少人心目中,没有贺岁片的春节是不完整的。从淘票票、猫眼和万达电影三款票务应用的数据表现看来,人们对贺岁档的热情确实可观。
根据极光大数据的统计结果,春节前夕淘票票、猫眼和万达电影的DAU数值均一路攀升,并于2月5日春节当天触及观察期峰值。在春节期间,淘票票、猫眼和万达电影的DAU均值依次为134.7万、100万和53.14万。
对许多麦霸而言,K歌似乎是一项不错的春节消遣。在2月5日当天,全民K歌的DAU达到2,290万,与2月1日相比提升4.6%。截至2月10日,全民K歌的DAU数值始终维持在较高水平。
在春节假期期间,玩家对游戏的热情也得到了保持,不少玩家甚至在游戏的陪伴下渡过除夕和春节。春节期间,《王者荣耀》以及《绝地求生:刺激战场》的DAU峰值分别出现在除夕和春节当天,对应数值分别为7,461万和2,320万。
经典卡牌游戏《欢乐斗地主》和《欢乐麻将全集》的DAU数值在春节期间也有所增长。在春节期间,《欢乐斗地主》的DAU峰值为1,282万,《开心麻将全集》则为535万。
吃喝篇:年夜饭“献艺”靠下厨房,外卖的魅力难以抵挡
难得春节回一趟家,掌勺炮制一顿年夜饭是许多年轻人回馈父母的方式。而在这个时候,下厨房往往会成为许多“厨房小白”的武功秘籍。
极光大数据的统计结果显示,下厨房应用端在除夕当天迎来了春节期间峰值,对应数值94.54万,较2月1日增长28.5%。在春节期间,下厨房的DAU数值在除夕过后回落明显。由此可见对许多用户而言,应付好年夜饭似乎就是春节期间最主要的下厨刚需。
形成鲜明对比的是,外卖应用的DAU数值在除夕过后却一路攀升。截至2月10日当天,饿了么和美团外卖的DAU数值分别为438.12万和377.82万,均显著高于春节期间均值。可见在年夜饭过后,许多用户还是迫不及待地回归到了点外卖的常规生活状态当中。
关于极光
极光(纳斯达克股票代码:JG)成立于2011年,是中国领先的移动大数据服务平台。极光专注于为移动应用开发者提供稳定高效的消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件和短信等开发者服务。截止到2018年9月份,极光已经为36.9万移动开发者和99.1万款移动应用提供服务,其开发工具包(SDK)安装量累计近174亿,月度独立活跃设备近10.3亿部。基于海量数据和洞察积累,极光已将业务拓展至大数据服务领域,包括精准营销(极光效果通)、金融风控、市场洞察以及商业地理服务(极光iZone)。极光将继续借助人工智能与机器学习为移动大数据赋能,致力于为社会和各行各业提高运营效率,优化决策制定。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
