猪年春节期间，一年一度的红包大战打响，各家APP再次上演“肌肉大秀”。斥资9亿发红包的百度，是今年重金下注的最大玩家。百度不仅扛住了春晚的流量冲击，挤爆了App Store，还收获了两百多亿的APP互动次数。
仅仅在红包雨过去几天后，百度系产品就全线告别了热门榜单，还因为诱使用户下载过多APP等不良体验，而遭受了大面积差评。真正陪我们度过这个春节的，或许还是抖音、小红书这些杀时间利器。
回顾春节期间的App Store下载榜单，抖音、小红书的排名一直居高不下。更有意思的是，去年爆红一时的旅游类APP马蜂窝，也一直跻身榜单前十。旅游一向被认为是低频消费领域，马蜂窝的逆袭值得揣摩。
2019年的“网红发源地”在哪里？
年轻，是这些头部APP最大的共同之处。抖音、小红书、马蜂窝这些以年轻人为主战场的移动应用，构成了如今主流的“网红发源地”，聚拢着当下最核心、最活跃的移动流量。
《2019短视频营销白皮书》显示，抖音平台30岁以下用户占比52.26%。小红书30岁以下用户占比超过50%。马蜂窝的公开数据中，24岁以下用户占比37%，25-35岁用户占比33%。
抖音最近在年轻市场的新动作，是2019年初发布的社交app“多闪”。它把用户人群锁定在95后乃至00后，试图从腾讯系手中抢占未来的社交市场，可谓是野心勃勃。今年春晚看中抖音的年轻用户优势，与抖音展开合作，以达到与年轻人互动的目的。此后抖音发布的数据报告称，“合拍”成为年轻人与父母交流感情的新方式。
小红书在春节期间也加入红包大战，以“拍视频，晒新年”为主题抛出一亿现金，向“短视频+红包”领域下注，更重要的是强大的明星阵容。
而与百度对比可知，真正让小红书维持高排名的，或许并不是短期的红包流量成果，而是年轻人对于潮流内容的持续性刚需。尤其春节期间，大规模的出行带来了人们对地方玩法的巨大需求，这些APP成为人们过春节方式的重要信息来源。
“这也是为什么榜单上能看到马蜂窝的原因。”有业内人士分析称，由于“本地”与“异地”界限的逐渐模糊，旅游APP或许正迎来全新的商业蓝海。“对于大多数异地工作的年轻人来说，家乡和旅游目的地已经没有什么区别，他们也需要重新寻找当地的吃喝玩乐。”
从马蜂窝春节期间的下载量曲线，能明显看出用户需求的增长。马蜂窝虽一直保持旅游类APP第一名的位置，但在2月5日至2月11日春节期间，总榜排名从72位上升至第8位，增速超过参与了红包大战的APP。
“讨好”年轻人的方式，是引导他们的消费
除了潮流资讯，“讨好”年轻人的另一个抓手，或许是消费。“抖音网红”、“小红书爆款”，让人们看到了内容引领消费潮流的新路径。
小红书从出境购物攻略变成UGC社区，再变成“社交+电商”模式，从“海淘”拓展到更多产品的“种草”和“拔草”，构建了极具代表性的年轻人消费场景。从时尚搭配到美妆测评，小红书成为不少年轻人消费的指针，如今商场陈列的商品旁，也常常写着“小红书爆款”的字样。
小红书首席产品官邓超在一次公开演讲中，将小红书比作城市，并认为服务一座城市最好的方式，是成为居民。“只有倾听她们内心最真实的声音，挖掘他们最本质的需求，才有可能提供给他们想要的东西。”邓超说。
抖音的商业化仍以流量为核心，倚靠头条系的大数据算法与精准推荐，“带货”实力不容小觑。抖音第一萌宠博主“会说话的刘二豆”，让众多云吸猫的网友爱不释手，它的衣服、玩具、生活用品也被众多宠物主模仿，变身喵星“带货王”。“抖音网红”的口红机也出现在各大商场，用来吸引年轻消费者的眼球。
马蜂窝也呈现出类似的成长轨迹。2010年起，马蜂窝从UGC内容起家，后通过大数据发力旅游电商。与小红书类似，马蜂窝也以“从内容到交易”为核心商业模式。以春节前刚刚推出的新产品形态——“玩法”为例，马蜂窝正将内容与商品以更碎片化、更个性化、更潮流方式呈现出来。在打通内容到交易的路上，相比其他旅游APP，马蜂窝已经走得很远。
年轻人心智与口袋，无疑是兵家必争之地，可以预见，2019年仍将是“内容+交易”的风口。潮流是任何一款APP面向年轻人的重要抓手，谁能更新、更快，更有趣，好玩、好逛、更好买，才能赢在2019年的潮流赛跑中。
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