随着春节接近尾声，各大品牌的春节营销大战也告一段落。春节期间第一大热门“IP”——央视春晚，仍然是各大品牌商们的“兵家必争之地”。百度作为今年央视春晚独家网络互动平台，凭此战役狂揽全球208亿流量，成为春节期间最大赢家。
除了首次入局“春晚”，春节期间，搭载百度搜索推出的小视频产品——秒懂本尊答也来势汹汹。针对春节需要发送新年祝福、百度搜索新年祝福的用户刚需，秒懂本尊答推出了“Pick星年福，明星专属祝福送你上百度”的活动，完成了产品的首次亮相，成功的累积了第一批忠实用户，获得了百度搜索内容领域的开门红。
定制款明星春节祝福，本尊答模式初试水
年关难过，但是春节祝福这一关必须过。每到春节，很多人都会因为春节祝福怎么发，而绞尽脑汁。2019年春节，聚焦名人明星权威问答的短视频产品——秒懂本尊答，为用户们提供了春节拜年新的可能。
本次亮相活动，本尊答聚合了80位明星大咖，包括易烊千玺、蔡徐坤、林志玲、李易峰、黄晓明、冯绍峰等，用户可以登陆百度App，选择喜欢的明星，输入昵称，从而定制明星发出的专属祝福视频，比如“易烊千玺对千纸鹤的新年祝福”。
这种 “输入昵称-定制视频”的方式，其实在内容营销领域早已屡见不鲜。但是秒懂本尊答此次活动，却依托百度搜索，呈现了新的亮点。定制后的视频，可以在百度搜索结果页中呈现，受到全网网民见证，实现用户“我要上百度”的梦想。借助这种交互引流的模式，秒懂本尊答首次亮相就获得了数以千万级的流量关注，成功地为产品积累了第一批用户，也成为春节拜年的新潮流方式。
热搜问题本尊视频回答，百位名人亮相百度搜索
以春节祝福活动打头阵，秒懂本尊答的内容定位远不止于简单的明星祝福，而是全方位的名人明星真人出镜的知识小视频，名人明星既能回答用户对他最感兴趣的问题，也能分享小知识和技能，与粉丝更好的互动。
一直以来，明星八卦、名人资讯都是大众茶余饭后谈论的焦点问题，关于事情的真相究竟是什么，却总是雾里看花，难辨真假。“当事人如果能回应一下就好了”，是一众吃瓜群众的心声。另外，明星分享知识的小课堂，总会获得粉丝的追捧和大众的关注，百度秒懂百科旗下的秒懂星课堂、秒懂大师说已经成功试水、初具规模。百度作为资讯发散地，是网友们了解名人明星的重要渠道，拥有巨大的流量洼地和海量的用户需求大数据。秒懂本尊答顺势而为，基于百度搜索+百度百科两大稳定流量入口，直达名人明星真实表达自我的短视频，同时，以百度App小程序为产品落地，以小而美的产品形式兼顾视频观看体验。
据了解，目前在百度App的秒懂本尊答小程序内，已经上线了朱一龙、邓紫棋、李易峰等近千条名人明星权威问答的短视频内容，搜索“朱一龙为什么叫居老师”“华少胖了”等关键词，即可直达，供网友了解探索。
百度搜索基因与当下火热的短视频形式相结合，不得不说，百度正在原有产业链条的基础上开拓更多微创新可能，欲将名人明星的“官宣”重新转到百度，填补小视频资讯的市场空白。但未来，这套机制能否真正受到名人和粉丝的持续追捧，百度还有很多路需要走。谁能推出更便捷、更有趣、更高频次的产品、内容和服务才能成为这个市场真正的赢家。
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