近年来，视频激励广告日渐成为APP开发者和广告主共同追捧的宠儿。那么，激励视频广告为何能受到两者的一致青睐。对APP开发者来说又应该如何玩转激励视频以实现更佳变现效果呢?
最直观的原因，自然是激励视频的强大变现能力。据数据显示，视频广告占游戏开发商收入31%，而激励视频广告产生的效果最好，相比静态插屏、横幅等传统广告可获得更高的eCPM。这种情况下广告主会不断“加注”激励视频，APP开发者也自然会不断“跟进”。
另外，随着技术的提升和内容创意的丰富，激励视频不仅极少影响用户体验，甚至成为了app内容的一部分。简单来说，它将广告变成了“有价值的内容”。对用户来说，不再有传统广告那样入侵式、干扰式的不佳体验，广告播放过程中就可以积极地参与并持续使用该应用了。这对于用户留存和转化率来说，无疑大有帮助。根据Tapjoy数据显示，在用户安装一个APP的第一周推送广告，观看了1-7条视频广告的用户，30天留存率高于 50%。而且随着用户观看的激励视频广告越多，留存越高，观看过 7 支激励视频广告的玩家 30 天留存能够超过 70%。
许多人会担心，激励视频会影响到用户应用内购买。实际上，激励视频反而可能成为应用内购买理想的补充。有调查数据显示，那些观看激励视频广告的用户最终购买应用内升级版内容或高级功能的可能性是一般情况下的两倍。分析认为，这主要来源于人类一种内在心理机制，即当玩家获得奖励时，更有可能进行反馈和消费。
激励视频一直在不断发展中，其内容创意契合度以及展现形式，将成为决定激励视频生命力的两大核心要素。越具创意、内容契合度越高的激励视频，往往越能创造大的价值，否则难以引发潜在用户兴趣。这就需要对用户特点充分理解情况下，带去更具创意的广告内容。精准营销和广告创意正是Mintegral等移动广告平台的优势所在。
另一方面，激励视频的展示也十分重要，包括嵌入方式、嵌入位置等。Mintegral广告平台，它可以通过针对游戏内不同的受众人群、场景等，使激励视频广告有多种嵌入方式与嵌入位置，帮助诸多开发者合理地规划激励视频广告与游戏的整合，以更好维护用户体验，做到用户转化和留存率的兼得。
在传统广告效果式微，可玩广告仍有待进步的环境下，视频广告备受广告主和开发者青睐的局面相信还会持续很长时间。在“广告即内容”成为移动广告进化方向的趋势下，做好激励视频和app产品的整合，实现变现效果和用户认可的双重目标，是所有app开发者都需考量的课题。
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