一开年，苏宁易购收购万达百货无疑成了行业内最热门的话题，此次收购被称为“开年第一大单”。苏宁零售时尚百货集团总裁龚震宇在接受媒体采访时表示，苏宁易购收购万达百货的初衷，在于“构建全场景智慧零售生态系统，实现从线上到线下，从城市到乡镇的全覆盖，搭起随时可见、随时可触的智慧零售场景，补强百货这一重要拼图，进一步完善全场景、全品类布局”。
收购线下百货，补齐线上线下版图，苏宁主打智慧零售的决心可见一斑。
苏宁大数据显示，近两年间，苏宁时尚百货集团19岁到24岁年龄段用户增长率198.69%，其中小镇青年增长97.66%，一线城市95后人群增长87.88%。从大数据可以看出，新生代人群已经开始展示不俗的消费实力。
百货因为承载时尚元素一直很受年轻消费者青睐。为满足年轻客群消费需求，苏宁时尚百货集团如今更有优势实现线上线下联动，推进智慧零售，为年轻人营造更多新颖的场景化购物体验。
线上线下打通达人生态 发力内容电商
能引发情感共鸣的内容营销成为近几年电商首选，据悉，2019年，苏宁将与知名时尚媒体强强联合，建立时尚达人库，为年轻客群输出更多优质内容。
近日，苏宁百货公司总裁顾玲作为特邀嘉宾出席瑞丽模特大赛时透露，2019 年，苏宁百货将聚焦时尚内容创作，做时尚内容电商，成为时尚用户，尤其是时尚男士的潮流衣橱。
左为苏宁百货公司总裁顾玲
据悉，2019年，为了打造独属于苏宁百货的时尚生态链，苏宁时尚百货集团将聚焦时尚内容创作，依托苏宁的数据云、物流云、金融云等核心优势，借助金融、科技等八大产业资源，共享平台流量和 6 亿泛会员用户，打通线上线下、整合全渠道资源，为消费者打造极致的时尚内容服务和消费场景。
线下快闪店、体育零售店营造场景化购物体验
此前，苏宁时尚百货集团为圈粉新生代消费客群在线下也有很多探索， “少女心地铁”，汉服樱花主题快闪店、热舞大赛等落地项目都取得了良好反响。
2018年3月，苏宁百货在玄武湖开了一家极具少女心的粉色樱花主题快闪店，一时间圈粉无数。其中所有商品均为2018春夏新款以及各类明星IP同款。既有阿迪、耐克这些运动大牌，也有茵曼、拉夏贝尔等文艺少女品牌，天王表和骆驼更针对这次樱花节做了定制品牌专属展区。依托苏宁物流，线下扫码线上下单，即可送货到家。
据悉，2019年，苏宁百货将推出T恤节、衬衫节、牛仔节等多个快闪店项目，为顾客提供更多个性有趣的沉浸式购物体验。
此外，苏宁体育零售店目前已落地，其凭借新潮炫酷、场景化体验赚得人气，店内有Adidas、Nike、彪马、亚瑟士等知名的国际运动品牌加盟，以及运动器材、户外骑行、国米和苏宁足球等周边产品，还搭载互联网科技，为用户提供体育资讯、装备选购指南、健身知识科普等，旨在让用户享受运动的乐趣。
苏宁易购此次收购万达百货，进一步丰富了其线下资源，是其全场景零售能力全面输出的最新案例。苏宁将通过输出智慧零售CPU能力，突破传统百货概念，从数字化和体验两方面改造供应链，打造全新的百货核心竞争力。
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