为进一步规范化妆品监督管理工作，引导消费者科学理性消费，近日，国家药品监督管理局(下称“国家药监局”)发布了一则《化妆品监督管理常见问题解答(一)》，这给从业企业戴上了“紧箍咒”。该文件明确，对于“药妆”、“医学护肤品”、“药妆品”概念的监管态度——均属违法。
一直以来，“药妆”在中国市场处于重点监管范围。食药监总局曾在《化妆品监督管理条例(征求意见稿)》公开征求意见，要求化妆品宣传不得明示或暗示具有医疗作用，还增加了针对网络销售的监管内容。
准确来说，我国多数皮肤科医师将临床上用于皮肤病或皮肤美容治疗的辅助治疗产品称为“功能性护肤品”(Cosmeceuticals)。“Cosmeceuticals”一词最早由Raymond E. Reed在1962年提出，用于描述“具有活性的”或“功效有科学根据的”化妆品。此后，美国知名皮肤科专家Albert Kligman把这一概念广为推广，于1970年提出“Cosmeceuticals”是兼具化妆品特点和某些药物性能的一类新产品。
据德国Symrise德之馨公司发布的一份关于功能性护肤品的全球消费者调研数据显示，18岁女性在过去的半年中至少购买过一种功能性护肤品。在购买动机方面，功能性护肤品的高品质、有效性是消费者首要考虑的两大因素，占比分别高达54%和36%。其次分别是性价比高、由皮肤医生推荐、更天然等因素。
瞄准消费细分市场 功能性护肤品价值凸显
1月23日至1月26日，由百洋医药股份有限公司医美事业部(以下简称“百洋医美”)主办的第三届医学护肤联盟会议在日本圆满落幕。世界知名生物技术科学家、Quanis克奥妮斯可溶微针技术发明人神山文男教授、佐藤制药株式会社Excellula品牌创始人矢野英二、国际华人皮肤科学会(ICDA)创始会长兼名誉会长郑志忠教授、复旦大学附属华山医院皮肤科主任医师项蕾红教授等业内人士出席了本届会议的相关日程。
在本届医学护肤联盟会上，郑志忠教授表示：“功能性护肤品必须在上市前通过人体试验，以验证临床功效和安全性;临床研究设计要科学、客观、准确、有皮肤科医生或相关学科专家的参与;同时，临床上应当证明产品刺激性更小，过敏反应的发生率更低等。总结来说，只有具备有效、安全、科学、信服这四大要素才称的上是功能性护肤品。”
来自日本的高端化妆品品牌，并获得日本最高科学技术奖赏的Quanis 克奥妮斯玻尿酸微针贴即是一款经过临床科学验证的功能性护肤品。经北京大学人民医院、复旦大学附属华山医院、上海交通大学医学院附属第九人民医院组织的最新临床研究显示，Quanis 克奥妮斯玻尿酸微针贴能有效改善眼周皮肤状况，可显著增加皮肤水分含量、提升皮肤弹性，同时还能消除细干纹并减少皱纹面积，改善真性皱纹的深度。
此外，项蕾红教授也在本次会议上就Quanis微针贴在除皱方面的显著效果作了报告。使用Quanis微针贴12周以后，5-7级中重度皱纹的受试者数量明显减少，2-4级轻度皱纹的受试者显著增加。在测试周期12周内，受试者使用Quanis微针贴后，实验组皱纹等级显著低于使用前，其中皱纹等级改善1级的受试者有36人，改善2级的受试者有5人，实验组改善人数共计41人，皱纹改善的有效率达到54.67%。该实验还表明：使用Quanis微针可以显著提高皮肤水分含量，相对使用前，4周、12周后均有显著效果。
百洋医美：口碑传播 形成用户群高复购率
得益于我国国民经济的快速发展以及居民可支配收入不断提升所带来的消费升级，近年来我国护肤品进口量与人均消费大幅提升。据国家统计局最新数据显示，2018年11月我国化妆品零售额为2,375亿元，同比增加10.5%，2018年11月，中国美容化妆品及护肤品进口量为187,597吨，同比增长79%。从人均消费额来看，一线城市的人均消费额最高，高出全国的20%。
目前，国内护肤品市场出现众多成功打造爆款护肤品的品牌，并长期占据市场份额。那么，这些品牌是如何打造爆款?百洋医美事业部总经理李镇宇分析称，通过强势曝光、密集露出可快速实现销量的转化。同时，积极建立口碑体系、加强权威背书是打造爆款品牌的有效方法。就百洋医美主打的Excellula艾思诺娜而言，虽然目前品牌认知度不高，但Excellula是百年药企佐藤制药推出的高端护肤系列产品，有了日本药企背景的加持，更容易获得消费者的信任。
Excellula艾思诺娜从角质层深处唤起水润感，令肌肤恢复弹力和光泽的精华水含有3种玻尿酸、20多种中草药精华、6种复合美肌成分，如精华液一样醇厚。有效缓释渗透技术，帮助所有营养成分缓缓释放至基底膜，使肌肤瞬间得到究极保湿感，更有持久紧致感。
李镇宇表示，克奥妮斯和艾思诺娜是百洋医美引进的经医学循证证明有效护肤品，这两款产品基于品牌价值、研发企业的知识产权沉淀、高技术壁垒和未来丰富应用场景带来的高市场潜力。进入中国市场以来，克奥妮斯微针眼贴和Excellula艾思诺娜均通过口碑传播形成了用户群内的高复购率，在明星和时尚网红圈内、皮肤科医生群体中都获得了较高的认可。
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