离新年还有一周，支付宝的集五福活动如约而至，似乎今年的门槛比去年又降低了不少，很多朋友轻松凑齐了5张，原来那种全民跪求“敬业福”的盛况不再，当然分到每人手上的金额自然也少了，集福变成了一项讨彩头的新年活动。
新年一个阖家团圆的日子，也变成了互联网战场，互联网巨头谁也不想错过这个千载难逢的好日子，秘密地筹划干一波大的。
苏福IP，1+1＞2
苏宁易购也不例外。今年春节期间，苏宁易购上线了一套以“苏福”为主题的IP活动，限量首发“苏福”系列定制单品(日常用品)，除此之外，为了烘托新春气氛，苏宁与一些知名品牌联合推出了新年限量装，扩大IP的影响力。比如青岛啤酒、联合利华、景德镇陶瓷等。
联合品牌是电商圈时常会搞得活动，先通过产品+IP形成1+1>2的效果，影响消费者，借助IP衍生内容，通过各大社交渠道辐射目标消费群体;再到线上和线下投放沉浸式体验项目，将那些游离在电商之外的消费者吸引进来，变成潜在用户;最后在苏宁易购APP内实现销售变现，这套玩法顺下来，才能称作是一次成功的新春营销活动。
惹眼的明星产品
联合利华在苏宁易购推出的是一套新年护理套装，满满一大袋，装满了日常洗护用品，配以苏福IP的红色包装，显得格外喜庆;青岛啤酒更加直观，直接定制了特制易拉罐，每一瓶啤酒都是年味十足，一个大大的财神，让人爱不释手。
这次苏福活动中，景德镇陶瓷非常抢眼。众所周知，景德镇是我国著名的瓷都，自古就出了无数能工巧匠，比如近代的“珠山八友”，他们制作的陶瓷极具收藏价值。可以说，景德镇陶瓷是艺术与实用的结合，是现代与传统的碰撞。苏福定制版景德镇陶瓷，匠心独运，在传统白瓷材质上绘以国画风格的卡通猪八戒，色彩亮丽，质地光润，线条流畅，是春节走亲访友不可多得的佳品。
谈及这次与景德镇的合作，活动负责人坦言：“这是一次跨界合作，我们将传统与现代融为一体，希望能借助电商和节日营销，为传统工艺的销路做一次新的尝试，从销售上来看，消费者对这种定制产品接受度很高。现在国家也在提倡工匠精神，这批定制陶瓷契合了这点，未来苏宁易购也会多尝试这种跨界合作。”
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