四年一届千呼万盼，亚洲杯的战火终于燃起来了。虽然中国队遗憾止步八强，但越发精彩激烈的四强争夺战，不仅吸引了球迷的全部注意力，也让接下来的亚洲杯赛事成为了当前最大的流量热门。作为互联网足球第一平台的PP体育，拥有亚洲杯新媒体独家版权，自然成为了时下流量汇集的“重地”。
(图：PP体育新媒体独播亚洲杯)
PP体育x苏宁拼购新玩法 直播看球、买年货两手抓
值得一提的是，PP体育在亚洲杯的赛事直播中增加了不少新鲜玩法。在赛事直播中采用口播和滚屏红包等形式，为球迷们带来了既能在PP体育看球，还能在苏宁超市、苏宁年货节买买买，这种边看边买的新型互动直播体验。同时，每个国足比赛日，PP体育都会播出一档名为《亚洲杯大猜神》的节目，在声援国足的同时，更是为直播看球的粉丝们带来了“玩竞猜、分红包、上苏宁”的精彩线上互动体验。不仅如此，PP体育和苏宁拼购还在节目中特别推出了“年货拼购一箩筐”环节，推出多款热销年货商品的拼购活动，让球迷们看球、买年货两不误，再也不怕家人的抱怨。
(图：大猜神节目中推荐苏宁拼购商品)
其实，PP体育推出《亚洲杯大猜神》等创意直播活动已经不是第一次。自2016年以来，苏宁便开始积极尝试赛事IP商业价值的挖掘与零售的联动。去年，双11全民购物狂欢节期间，苏宁推出的“燃Goal嘉年华”活动，更是全面释放了线上、线下门店、营销等多个维度的活力。
正如苏宁控股集团董事长张近东所强调的，“苏宁体育和零售的协同，不是物理性的商品的叠加，而是通过氛围引导，变成场景重现，达成消费。”PP体育通过“燃Goal红包雨”以及中超16地拼购特产的活动，把用户流量和关注变成产品和服务消费，为苏宁易购定向导流，架接起了体育赛事运营与零售消费场景两大流量体。
体育赛事x消费场景 电商聚拢超级流量新高地
球迷效应、赛事经济的蓬勃发展，让体育成为了互联网大数据和消费升级背景下，电商巨头争相占领的超级流量新高地。而在国内外电商巨头刚刚开始竞相介入体育版权的大潮时，苏宁已经先后拿下包括欧洲五大联赛、欧冠、欧联、中超、亚冠等多个重量级赛事体育版权，跻身于国内体育版权市场巨头之列。正是鉴于顶级体育版权的稀缺性、长期性和稳定性等特点，体育赛事有着更高的用户黏性与活动，而与消费场景的融合则将成为未来电商流量变现的最佳渠道之一。
(图：PP体育亚洲杯虚拟直播间中品牌赞助露出)
不仅电商需要体育版权所带来的超级流量，体育赛事版权运营也需接借助电商这一模式，实现收益的转化，以此缓解高昂版权价格带来的运营压力。此前，苏宁体育副总裁米昕在谈到苏宁的体育布局时就曾说过，“体育产业变现是一个长链条，而且体育赛事是标准化的业务，非常适合零售企业做，因为苏宁做的同样是标准化运营，体育最终还是会为零售服务。”也正是这种强强联合的模式，让苏宁体育在2018年成功完成A轮融资，由此可见资本以及市场对体育赛事x消费场景模式的认同。
从去年双11“燃Goal嘉年华”，到今年亚洲杯的《亚洲杯大猜神》，不难看出，苏宁在运营PP体育的过程中一直在积极探索如何让体育产业为核心零售产业服务。而苏宁电商体系合作品牌开始在PP体育投放广告的转变，以及直播节目中“年货拼购送好礼”等各种新玩法的出现，也说明了苏宁体育助力零售业态的成熟模式，已渐趋完善。未来，苏宁的体育x零售模式将走向何方，让我们拭目以待。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
