2018年已经过去,在过去的一年中,营销界最引人注目的无疑是短视频的爆发。以抖音为首的短视频平台收割大量流量的同时,自身的用户边界也在不断拓展,大量优质内容的涌现则保证了短视频的生命力,在如此有利的形势下,短视频的宣传效果也是水涨船高。
自从2018年6月抖音全面开放企业入驻之后,大量企业号也是蜂蛹而至,仅一个半月的时间内,抖音蓝V账户数便大幅上涨436%。这也显示出企业在这方面的积极性。目前企业抖音号虽然发展很快,但是仍然有很大的空间。即使企业现在刚刚起步,也可以后来者居上,重要的掌握以下几点:
1、年龄不能受限
与我们想象不同,目前抖音的用户除了年轻人之外,30-40岁的人群也占到了38.18%。因此,企业发布的内容不能单纯的迎合年轻人,而是要以更强的包容性囊括不同年龄段的用户。
2、3S准则打造爆款内容
根据抖音企业蓝V白皮书所概括,爆款内容需要满足3S准则,即“信息点突出”、“低理解成本”、“易用户参与”。“信息点突出”指的是介绍产品时重点宣传产品的闪光点而不是全局介绍。“低理解成本”指的是在必须短视频的几十秒时间里,让客户理解你的意思,否则就是失败的,不利于传播的。这就要求视频制作时简单直接,甚至采取故事性的拍摄手法。“易用户参与”指的是传播的内容容易被模仿和互动,便于二次传播。
3、贴上企业标签,紧追热点
企业在抖音上持续发布内容必须形成自己的风格,有连续标签性的内容,这样有利于聚集粉丝,平常发布的内容还应当紧追热点,包括各种节日,爆炸性新闻等等,这样可以借助热点迅速聚拢人气。
抓住目前抖音到来的红利,为宣传借力,在如此重要的机会面前,企业不可以再犹豫不决了。
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