1月15日，抖音正式宣布升级私信功能，推出自己的独立视频社交产品多闪，正式进军社交领域。
当天，25岁的多闪产品负责人徐璐冉，详细介绍了这款定位于增进亲密关系的视频社交产品，并演示了相关产品功能。徐璐冉表示，“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。”
记者了解到，为了贴近年轻用户的社交需求，多闪通过表情包自动联想、红包视频、72小时限时可见、取消公开社交场景等多种方式，让用户的表达更加充分、私密，从而增强亲密关系。
比如多闪的随拍内容是以好友关系来聚合。徐璐冉解释称，这样做的好处是不看内容，而是看人。多闪随拍把所有的内容都聚合在单个个体下，这就不存在刷屏的问题。用户也不用担心关系网络里冗杂的信息让自己错过真正关心的人的动态。
一个典型的场景是，在观看演唱会的时候，人们往往希望能分享更多现场动态，但同时又要考虑是不是会给别人带来被刷屏的烦恼。“这其实也是社交压力的一种表现形式，会限制我们的分享欲。”徐璐冉说。
而在多闪则避免了刷屏的可能。用户如果关心某个好友，可以通过好友动态查看相关内容，如果不感兴趣不看就可以。
这是抖音首次推出独立社交产品。当日，抖音宣布国内日活跃用户超过2.5亿人，月活跃用户超过5亿人，视频社交成为越来越多的用户需求。随着5G时代的到来，以及视频表达的普及，视频和社交的结合将产生更多可能性。
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