1月10日，国家药品监督管理局官网发布《化妆品监督管理常见问题解答(一)》，引起业内广泛关注，文中明确表示在配方中添加或产品宣称含有人寡肽-1或EGF的，均属于违法产品。
目前市场上，“挂羊头卖狗肉”之风盛行，化妆品行业存在着很多“不透明”，消费者希望从品牌方获知关于产品成分安全的足够信息，不少个人护理及美妆领域的大公司也开始在产品信息透明化上做努力。
Target宣布的新“化学战略”中提到，提高原料的透明度，禁止邻苯二甲酸酯、甲醛等原料用于美容、婴儿、个人护理和家庭清洁产品。CVS司宣布，到2019年，将从旗下个人护理和婴儿用品品牌中去除所有可能有毒的成分。
产品信息透明化的趋势，也潜移默化地影响了消费者的认知，购买化妆品前查询成分信息的“成分党”消费者越来越多，市场上也出现了许多奉行“透明化”原则的护肤品牌。
个护潮牌美则也是紧跟全球趋势，今年1月份，美则联合日本东京护肤研发实验室，通过与500位成分党的众筹研发，推出原液护肤系列HBN(Honeymate、Beauty、Naturalism)，其中Naturalism意思是无添加主义。
HBN率先推出的产品是四款原液，分别是α-熊果素原液、白藜芦醇原液、神经酰胺原液和玻尿酸原液，定位“有效成分”，对全球认证的热门成分都是重点跟进，真正意义上教会更多用户看成分，看有效的成分。
(HBN新品α-熊果素原液)
挑剔的成分党们，只关注化妆品中到底是哪些成分在对肌肤起作用，HBN精华原液除了进口甄选成分，还含有进口蔷薇花、素方花、雏菊等植物萃取抗敏成分，有针对性地解决问题，且采用“植物防腐体系”，不含22种尼泊金化学防腐剂。
HBN四款原液一经上线便引起行业内的关注，紧接着，美则推出HBN原液面膜，作为第一款“原液级”面膜，从选用进口原材料，到千百次测试挑选膜布，都坚持真正的“無有害添加”配方。HBN坚持将有效成分做到极致，同样是坚决抵制了“22款尼泊金防腐剂”，并赋予温和抗敏的植物复配萃取，让成分党们放心使用。
(HBN新品“原液级”面膜)
推出HBN护肤品系列，抓住了互联网内容营销的风口，顺应了化妆品行业“透明化”趋势，其实还有另一个角度的解读，美则团队核心能力的基因上，有两点是非常有优势的。
第一，就是以“用户需求”为核心，进行多维度场景深耕和复制，切实解决了用户对于护肤品安全性、适宜性和有效性的三个痛点;
第二，基于“内容+互联网运营”构建的组织构架，打通用户心理界限，通过业团队完成一场回归产品核心、用户痛点核心、功能成效核心的革命。
化妆品行业也不例外，任何品牌想依靠某个单一渠道、大打广告的形式是无法生存发展的，必须进行一场以用户为核心的迭代和以功能成效为核心的革命。
HBN护肤系列专注有效成分，从推出第一款护肤品开始，就紧盯小众核心粉丝消费者，将有效成分做到极致，充分打透成分党圈层。
随着化妆品行业的发展，成分党将成为年轻互联网原住民中的意见领袖，她们生产信息传播垂直知识，吸引粉丝。同时帮助年轻市场打破信息不透明的状况，让用户更追求功效而不是虚假广告和过度宣传，这也让化妆品行业越来越“透明化”。
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