新年的钟声对于很多企业来说都是动听的，但苹果除外。
1月2日，库克在官网发了一封公开信。都说一言千金，他却恰恰相反，只言片语引来了这个万亿巨头的雪崩。1月3日，美国股市开盘，苹果股价立即下跌 9.96%，苹果市值跌落至 6747 亿美元。
这是什么概念?与三个月前1.1万亿美元的市值相比，苹果已经暴跌了4000多亿美元，几乎亏掉了4个小米，果然，苹果内部慌了，惊呼这是苹果近6年以以来单日跌幅最大的一天。
外国媒体也慌了，三个月前苹果还一时风光无俩，为自由女神下的人民，脸上带来了大把骄傲之光，怎么就突然而然好景偏不长了呢?
一时之间，苹果迎来至暗时刻的言论甚嚣尘上，美国吃瓜群众也迎来了末日恐慌：完蛋了，中国人不买苹果手机了，快跑!
01、苹果为什么不行了?
库克是这么表示的：中国人不愿买苹果手机了。
他在公开信中如是说：苹果已经遇见到在新兴市场面临挑战，但是没想到会有那么大的挑战，尤其是在大中华地区。其中超过100% 的下滑都出现在大中华区的 iPhone、Mac 和 iPad 产品线中。
不仅如此，库克还表示，低于预期的 iPhone 营收(主要是大中华区)，占据了苹果预期收入的所有收入缺口，远远超过全年营收的下降水平，是营收下降的主要原因。
至于宏观经济挑战、运营商补贴减少、美元汇率强劲上涨、一些消费者利用 iPhone 电池更换价格大幅度降低来换电池(而不是更换手机)等原因，他认为都不是主要原因。
库克真不是好的产品经理，也真不是一个好的文案。不会说也不会写，这哪儿跟哪儿呢?
很自然的，库克的说法，引来了全球吃瓜群众的炮轰。
新浪微博CEO 王高飞发微博说，别自残了，不是中国人不买苹果手机了，而是苹果手机价钱太贵了。
这个观点，得到了一批华夏吃瓜群众的支持：一个彩色电视机才多少钱，一个苹果手机多少钱?电视机用十年都好用，苹果手机用2到3年就完事了，这也太不拿消费者的钱当回事了。
笔者心算了一下：从性价比而言，苹果手机从性价比真和中国房价不相上下。北京5万元/平方米，三线城市1万/平方米。苹果手机呢?一万一部，按照两年左右一换的速度，即使不计算通货膨胀，50年，你需要50多万RMB。
不是华夏吃瓜群众有此感受，日不落帝国吃瓜群众也深有同感。
英国科技新闻网站The Register跟着公开调侃说：苹果的老板库克似乎并没有觉得新款iPhone离谱的价格有啥问题。”
这可能真的刺激到库克了，对于价格贵这个说法，库克从来都是假装听不到的，对此，他天然失聪。这一点上，你要相信你自己：你永远也叫不醒一个装睡的人，你也永远也叫不醒库克。
当然，这最不是最尴尬的，尴尬的是就连美媒自己人也跟着来补刀。
事后美媒痛批“苹果业绩下滑甩锅中国”，不仅如此，还再刺出更痛一刀，中国智能机正全面超越苹果。
其实，早在2017年iPhone就已经失掉了最畅销机型的宝座，被中国国产品牌OPPO截胡。2017年，OPPO的一款手机销量达到1700万台，首次超过苹果的1200万台。
不仅如此，华为也赶超了苹果。目前华为手机的业务已覆盖了全球170多个国家和地区，尽管它在美国几乎没有市场，但它在全球的出货量也超过了苹果。
还有小米，苹果也要当心了。2018年第三季度，小米在西欧的智能手机出货量同比增长386%。态势猛得吓人。
02、苹果真的不行了吗?
闯奇观察，苹果并没有不行，苹果正在逆境求生。这还不是重点，重点是依托于IOS的生命共同体，将大受裨益。
打开CQASO查看IOS APP总榜(1月7日总榜数据)，你会发现一个惊人现象，曾经尾随今日头条，像个皮糖一样扯都扯不掉的拼多多不见了，不仅如此，还有一大批陌生的APP冲破云霄，火线上榜。
一方面是苹果市值雪崩，一方面是APP市场热火朝天，冰火两重天恰好说明了，苹果的现状与真相。
苹果业绩下滑固然是真，但原因却不是因为贵。LV贵不贵?为什么还是有人趋之若鹜?!房价贵不贵，为什么还是有人甘之如饴?!乔布斯在世时的苹果，贵不贵?为什么还是有人成天吵着肾太多要卖肾?
苹果业绩下滑的真实原因是，苹果创新的速度没有跟上价格攀升的速度。再说直白点，苹果输在了硬件的性价比上。
现实是这样的：苹果与国产手机差距仍在，只是性价比渐凋零。
目前苹果的最新款手机在中国的起价大约为950美元，高端的iPhone XS起价为1250美元，但华为的高档手机起价为大约600美元，小米的同档次手机价格更低。
说实话，库克接手后，并没有在设计和创新上给苹果带来太多的提升。反观中国手机，这两年一年一个模样，进步飞速。
但这不怪苹果团队，虽然这些年，苹果闹出了不少幺蛾子。比如iPhone8炸屏门、iPhoneX“绿线门”、iOS11系统各种bug、人为调低旧版手机的运行速度等等。
因为库克深深明白，硬件到达一定程度，再创新产生太难。尤其是乔布斯用全部生命与灵魂将苹果一手一脚拉扯到神位后。
库克如果从技术上延续苹果的美丽神话，他就不叫库克了，应该叫库克斯，成为和乔布斯同样牛逼的存在。
所以库克走了一条新路，开放生态。
1月7日，苹果公司和三星电视之间达成了一项交易，苹果将开始在三星电视机上，提供iTunes电影和电视节目。
一句话概括，就算你买了三星电视，也能使用iTunes等苹果软件。要知道，曾经他们可是生死冤家呀!
这意味着什么?苹果开始向竞争对手的产品开放自己的软件服务了。
这不是临时抱佛脚，而是早有打算。
2015 年，苹果就推出的 Apple News 用来分发新闻。2018 年 3 月，苹果又收购了杂志订阅服务 Texture。
在这一点上，巴菲特似乎早已看到了真相。
当有人问他为何把着苹果股票不放时，他表示：苹果公司的价值在于产品与用户之间的“黏性”，苹果手机在很多人生活中，已经是不可替代的工具。其中，苹果的操作系统以及应用程序平台使得苹果更具竞争力。
言简意赅，也看透了本质。当然光说没用，数据才是最有力的支撑。
就在那封引发雪崩公开信中，库克说，Apple Store在圣诞假期之间的收入达到12.2亿美元，创下了假期历史最高纪录。仅在2019年元旦，相关销售数据就超过了3.22亿美元，创下最高单日销售额。
但尴尬的是，这个至关重要的消息，人们却没有注意到。
结语：
毫无疑问，虽然市值出现断崖式的崩塌，但苹果依然是个伟大的公司，或许硬件上的创新，从苹果身上你很难看到了，但基于内容上的创新，将在苹果身上广阔式的上演，而基于苹果系统、围绕苹果系统的生命共同体，将迎来真正的春天。
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