1月8日在新榜2019大会上,阿里大文娱UC内容生态负责人杨锋表示,自2018年9月U创计划上线以来,UC内容生态中的优质原创账号日均内容产量提升43%,优质原创账号月收益提升达到119%。
“U创计划”的推出意味着UC内容生态全面升级。UC从流量收益、专属权益、成长路径三个方面,构建更有力的创作者赋能体系,推动优质原创内容生产。“原创优质内容会获得更多的流量和资源,我们坚定要让好内容拿到好回报。”阿里大文娱UC总经理吴嘉曾表示。四个月内,大鱼号平台上的优质创作者就看到了明显回报,一批以娱乐、体育和生活品类为代表的高品质创作者,通过深耕垂直领域,挖掘内容价值,以精品内容获得了流量与收益的双丰收。
(图:阿里大文娱UC内容生态负责人杨锋)
杨锋表示,“未来,我们还将根据行业走势,将人群细分,扩展内容品类的边界,通过精准人群定向、流量资金扶持、生态资源倾斜、联合孵化的方式,扩展内容品类边界,为更多创作者赋能。”
野蛮生长后回归内容价值 阿里IP、联合出品赋能创作源头
从几年内新榜大会的主题就不难发现内容行业的发展趋势。2016年,新榜大会喊出“内容创业者之春” ,这一年内上百起投融资案例达成。2017年新榜大会围绕“内容迭代风起时”进行了探讨,内容行业的发展趋势从数量的迅猛增长转变到对新的内容形式、商业路径的探索。2018年,新榜大会提出“内容创业进化论”,这意味着优胜略汰的进一步调整,内容产业回归优质内容与精细化运营。
进入2019年,杨锋认为优质原创、有趣有用的内容仍是关键。
UC作为阿里系的核心流量及内容平台,是连接创作者与阿里大文娱生态及阿里巴巴数字经济体的重要桥梁。背靠阿里经济体和丰富的文娱资源,UC致力于构建一个生态系统,让更多有能力的创作者、优质的内容及商业化模式在这个结构里生长起来。
从创作端,UC大鱼号平台能够为创作者提供源源不断的版权素材,如优酷的大剧热综、阿里文学的小说、视觉中国的高清图片,以及双11、淘宝造物节、95公益周等热门IP,还能带他们亲临热点事件现场。后续,阿里影业的电影图片、视频素材,盒马的菜单食谱素材,神马的知识图谱素材等也将接入。
在内容上,UC大鱼号持续投入优质原创内容,联合优质机构媒体、自媒体,通过资金扶持、流量倾斜、选题共定的形式,打造原创优质短视频IP《炯炯视频》。围绕有趣、有料、有价值观的主旨,目前UC已经与央视网“小央视频”、封面新闻-华西都市报、楚天都市报、谈资-成都商报,建立合作并出品不同主题的短视频内容。截至目前,《炯炯视频》已上线的内容总播放量达到近2800万。
新榜创始人徐达内在发布《2019内容创业报告》时表示,碎片化的移动时代,“短”和“竖”已成趋势。数据显示,1分钟以下小视频的发布比和播放比,分别超过七成和五成,且竖屏完播率是横屏的9倍。 据悉,UC端内小视频模块早已上线,大鱼号将通过一系列举措,逐步扩充UC在短视频和小视频领域的影响力。
加深电商协同升级玩法 UC大鱼号推动优质账号收益多元化
U创计划推出后,UC大鱼号进一步发挥了其连接创作者与阿里电商体系的优势,加深了与阿里电商体系的协同。以2018年天猫全球双11为例,UC首次与淘宝联盟紧密协同,在内容电商、消费者互动以及权益红包等几个方面创新合作,一方面为用户提供更全面的内容与服务,另一方面帮助内容创作者提升了收益,同时促进了商品销售。平台双11活动期间,累计共有近7000位内容创作者,产出了15.4万优质电商内容,累计种草进店7491万次,达到新高。
有了双11的经验,UC在淘宝双12中对连接创作者与电商的玩法进行了升级,包括上线轻店铺,在创作者UC个人主页可以直接展现店铺,获取佣金,目前已经有数十位创作者获取权限;同时,UC作为淘宝官方外部唯一商品选送渠道,可以为淘宝输送创作者自有店铺优质商品宝贝。双12期间,UC选送了美食创作者“火筵家常”的“火锅铸铁锅”,使其近一个月订单量提升59%;另外,UC大鱼号知名活动IP“大鱼在现场”把优质创作者带到双12《人民的宝贝总决选》直播现场,担任媒体观察团,登上综艺节目,成为热门话题。
据悉,UC已经构筑包括全球最大第三方浏览器UC、国内内容分发平台Top3 UC头条、国内第二大移动搜索神马搜索及智能问答在内的生态媒体矩阵。背靠阿里经济体、大文娱资源,并坚定投入优质原创内容,持续开拓协同电商新路径,优质创作者们在新的一年从UC大鱼号平台获得更大收益、更广更深赋能十分可期。
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