对于创意二字，大部分人简单地理解为：把一群人放到会议室里奇思妙想、发散思维，然后就可以得到“伟大的创意”，甚至把“创意”想象成了“不经过专业的学习和训练就能自动掌握的东西”。
但是实际上“创意”的过程并没有大多数人想象得那么有“创意”，很多的创意是遵循规则的产物，是大量学习的结果，而不是漫无方向的发散思维。所以，“创意”是一门关于“引起好奇、惊叹和关注的科学”，而不是随便开个会就能“头脑风暴”出来的奇思妙想。
到底怎么才能有吸引人的好创意呢?创意6有模型(有美、有心、有趣、有用、有我、有热)就是指导营销创意的一个方法论，一个好的创意至少得有这六个中的一个。接下来唐杰将继续为大家解读什么是“有我”和“有热”。
一、有我：与自身有关的，能参与其中的。
有我强调用户的参与度和体验感，同时能让用户“区分开来”，给用户一种特别展现，用户也会乐于分享，从而达到很好的营销传播效果。
案例：八一建军节的H5“穿上军装”
每个人更换自己头像做出来的各年代的军旅照片，人民日报客户端发起，腾讯的推动，即有公信力又有大流量，2天PV(浏览量)破2亿，UV(独立访客)累计3832万，每分钟在线17万人，最高峰值达到24.7万人，H5分享到朋友圈、好友、微信群组共计711万人次，用户生成的军装照不计其数，人民日报服务器压力山大，破了吉尼斯纪录，到了十九大，新华日报也推出了年代秀主题照片。
从参与度看，这样的活动能充分调起人们参与，自发传播，因为每个人都是内容的创造者，并且在热度上也得到了高分，正值八一建军节当天发布出来，至于美观度，见仁见智，很多人认为也不错，可以作为帅气的头像使用。
二、有热：近期比较“热”的内容。如大的社会事件与大的娱乐事件。
说到追热点和借势，这是如今每个公司的营销运营人员必备的技能之一。热点是某个时期最受广大群众关注的新闻信息，对于自媒体或者营销人员来说，如果能捕捉热点并将文章与热点结合，那么就能获得巨大的阅读量。
那么如何追踪热点?唐杰为大家解析，具体如下：
1、监控
可以通过程序热点监控活着人工翻查实时热点列表，以最快的方式，找到热点。
2、鉴定
找到热点之后，首先要做的就是鉴定是热点的属性(正能量还是负能量)、时效(热点持续时间)，还需要考虑是否适合自己或者产品使用，切记盲目追热点。
3、速度
快速针对热门做出内容，比拼的就是速度了。面对热点，过于精雕细琢、反复的修改，就不太适用，反而有可能错过内容发布的恰当时间，热点消退、巨大的热点流量被他人抢占先机。
4、创新
尽可能地把热点内容，做到与众不同。因为我们追逐热点，能被大量传播的，肯定不是平平无奇、极其相似的内容。追热点最好以别开生面、不同凡响的观点，作为切入点。
案例：比较热的电视剧，《人民的名义》相关的借势，还有比如鹿晗和关晓彤的恋爱事件。
鹿晗和关晓彤宣布恋情后很多品牌都借势营销，越早跟进的，越容易蹭到热度，借势传播。这其中，一向最会蹭热点的当属杜蕾斯，有热结合了有趣。因为是抢热点，很多时候美观度之类并没有考虑，很多品牌也没有杜蕾斯那样有趣，更不谈实用价值，就是一个快速娱乐的信息，捆绑品牌传播，概括为——热得快。
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