2018年双11网购狂欢节，天猫销售额突破2135亿。大数据显示，“亿元俱乐部”的品牌数量达到237个。而去年这个数字只是167个。与之形成鲜明对比的是，今年参与双11的全球品牌多达18万个。
显而易见，一年一度的“全民网购狂欢节”只是少数超级大品牌的“狂欢”。各行业领军品牌高度集中，绝大多数参与品牌被淹没在这一场声势浩大的营销大战中。
尤其对于一些新入门的电商卖家来说，“破冰”营销更是鲜有成效。投放了大量的财力、物力、人力，期待“日销万单”、“订单满天飞”，结果却是太过残酷：新店无流量，好产品无人知晓，烧钱推广事倍功半。
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