近年来，文化创意与数字娱乐产业迅猛发展，IP已经成了当前社会经济中的绝对热词。而随着IP的范畴从泛娱乐形态逐渐渗透到更广泛的商业形态，如何促进IP融合，实现价值最大化成了全行业共同思考的问题。
盛大游戏CEO谢斐
12月6日，在中国日报与亚洲知识产权营商论坛举办的亚洲领袖圆桌论坛上，来自IP各领域的代表人物共同探讨IP产业的融合与发展。盛大游戏CEO谢斐认为，成功的IP的核心是一种信仰，价值认同是IP融合的基础，而IP融合的最终目的则在于成就经典。
成功的IP因为“信仰”而有温度
文化产业领域的IP概念最早诞生于2007年的德国慕尼黑欧洲专利论坛，中国IP产业在2015年开始走向爆发。但事实上，IP经济在国内的历史由来已久，诞生于1999年的盛大游戏，除了见证了国内游戏行业的发展，也是最早一批探索并实践IP模式的企业之一。据伽马数据联合《每日经济新闻》联合发布的《数字娱乐IP改编移动游戏价值评估报告》显示，2017年中国数字娱乐产业产值突破5000亿元，占中国数字经济比重逾20%。
成功的IP因为“信仰”而有温度
虽然IP热度不断提升，但目前关于成功IP的标准并不明确。大多数人还在“唯流量论”，简单粗暴的把火不火作为衡量IP是否成功的唯一标准。随着近年来不少大IP作品接连失利，说明这种一味追求流量变现的做法已经失去市场。在谢斐看来，“真正成功的IP，是要能够成为一种可持续的信仰”。当所有人都在谈收入、谈商业模式的时候，真正成功的IP，是要能够成为一种可持续的信仰，一种聚集了正能量、快乐、温暖、上进的信仰，当这种信仰建立了，商业模式可能自然就形成了。谢斐以盛大游戏旗下IP进行说明，无论是《传奇世界》里的兄弟情义，还是《龙之谷》里和伙伴一起守护世界的梦想，都让这些产品超越了一款游戏的象征，这些带有温度的IP已经成为一种情感的寄托，乃至一种信仰。
实际上，产品、用户、流量这些表面上的东西，核心都是价值认同。正是因为IP的核心是一种信仰，所以价值认同才是IP能够在更大的空间里和更长的时间里成功融合基础。
“成就经典”是IP融合的最终目的
IP融合的基础在于价值认同，而IP融合的最终目的在在于“成就经典”。谢斐表示，成功的IP既可以是经典的，也可以是很“IN”的，经典之所以能成为经典，是因为永远流行;而流行经过了时间的检验，最终也铸成了经典。所有经典的IP都曾经是最“IN”最流行的IP，而最“IN”最流行的IP最终也可以发展成经典IP。
谢斐在中国日报亚洲领袖圆桌论坛发表演讲
IP是经典的很好了解，对一个产品而言他的生命周期一定是有限的，而一个持续成功的IP生命周期是很长的。以盛大游戏为例，上文提到的《传奇世界》IP拥有15年的历史，《龙之谷》有9年的历史，除此之外，盛大游戏《彩虹岛》《冒险岛》《泡泡堂》这些耳熟能详的IP也都拥有10年以上的历史，《热血传奇》更是达到了18年。谢斐感慨，“每年在给这些IP举办周年庆时，很多产品的玩家几乎是两代人的相遇。我们深切地感受到——经典就像梦想一样，永远不会因为时间而褪色，反而更显珍贵。”
与此同时，随着95后、00后逐渐成长为消费主力军，他们对自己的欲望从不遮遮掩掩，标榜及时享乐，这样完全不同的消费观也推动文化进入了一个快速消费的时代。这就要求企业与时俱进、不断创造新的IP。谢斐坦言这也是盛大游戏打造百年企业必须要做的事情，她以盛大游戏最近推出的原创IP《光明勇士》与人气偶像IP杨超越的融合进行举例，“从《光明勇士》立项之初我们就把新生代人群作为他的受众目标，所以后面在选择合作对象时就自然而然的选择了杨超越。二者都是深受年轻用户群体喜爱的很“IN”的IP，因为都认同这样的核心价值，所以促成了双方的合作，而且这样的IP合作是一定不会错的;而双方的合作反过来又能相互成就，使彼此实现价值最大化。这样不仅可以大大增加了IP的厚度，最重要的有助于最终塑造出经典的IP。”
IP因科技而改变
当然，如果想要IP能够持续走在前沿引导潮流，无疑要依赖技术。事实上，大部分产业升级换代的基础都依赖于技术的进步，中国游戏产业的兴起就是因为PC互联网的兴起，智能手机与通信网络的发展则推动了手游的爆发，随着5G网络与云技术的应用和普及，游戏行业可能会进入一个“云时代”。游戏行业未来是否会走向VR、AR、MR，都依赖于互动体验硬科技的发展。正因为科技与IP之间的融合，已经成为了新时代用户需求的新增长点，甚至可能会颠覆现有的IP生态模式，所以就要求企业更加关注前沿技术的发展。
事实上，尽管时代、用户与技术都在变化，但人类追求快乐、美好的终极目标永远不会变。一个文化与科技快速融合的时代，也必然是一个IP的大融合时代，谢斐最后呼吁所有IP产业的参与者应该走向开放、合作，从而推动整个IP经济的融合、创新与发展。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
