“双11”线上线下商家点燃的硝烟刚刚消散不久，各路商家又开始“磨刀霍霍”准备打响“双12”的战场，如今，“双12”的预热赛已经拉开序幕，2018年火拼周开启，聚划算主会场大额优惠券疯抢，秒杀活动同步进行中。
一份“零食大礼包”上线一天后，单平台卖出9万份。11月28日，来伊份天猫旗舰店在“火拼周”上传来佳绩，上线一天后卖出9万多份“零食大礼包”，成为当天同类产品中销量最大，位居行业第一。截止2018年11月28日18:00，来伊份天猫旗舰店的数据显示，大礼包已累计销售突破16万份，意味着来伊份新的“爆款”礼盒诞生了。
产品组合“互联网场景化”
来伊份已入驻天猫超市，并开设天猫旗舰店。
作为“零食主板上市第一股”，来伊份全国拥有近2700门店，目前根据“全渠道”战略正构筑全渠道营销开放平台。
这款“零食大礼包”火拼周创佳绩，并受年轻客群追捧并非偶然。来伊份基于原本线下门店优势，在逐步向线上线下深度融合挺进。究其火爆礼盒热卖背后的原因，除了参与“火拼周”大幅让利消费者之外，背后是来伊份针对不同销售渠道所对应展开的产品设计创新能力。“零食大礼包不同的组合套餐一共涵盖30多款产品，这仅仅是我们众多产品中的‘冰山一角’。”来伊份相关负责人介绍。
这款“爆款”礼盒，分为十大套餐销售，每个套餐的命名都体现了“互联网化”的场景设计。比如，含开心果的套餐四叫做“做人最重要的是开心”，含鸭肉的套餐叫做“今天也要加油鸭”，含芒果干的套餐叫做“酸酸甜甜就是我”…….
不论产品命名，还是产品礼盒的组合方式，都充分考虑了网络消费者的高频使用场景。根据今年双十一各家战报显示，“零食大礼包”是整个休闲食品行业表现优异的产品营销趋势，可见，来伊份正在该类高增长产品上下功夫。
打响“双12”头炮
根据该公司年中报披露的数据，截至2018年6月30日，来伊份针对不同族群已累计开发1400多款不同口味的产品，SKU产品池位于行业头部，并且平均每2天拥有1款新品诞生。而凭借超强的产品开发能力以及全渠道智慧零售平台的搭建，该公司也“俘获”了近5亿次消费者购买，线下+线上+APP共计拥有超2300 万会员，成为中国休闲食品连锁经营的领跑者。
“零食大礼包的热卖充分说明了消费者对我们活动形式及产品品质的认可，”来伊份电商相关负责人表示。“此次活动的火爆程度，也为我们打响双十二的战役做了一个完美的预热。我们会结合市场需求的变化，备足‘粮草’，让消费者更加便捷、轻松地享有匠心好品质的休闲食品。”
据透露，来伊份将在双十二期间推出重磅活动，“双12”当天，来伊份APP专享5折，门店享受满78元送100元优惠券，更有换购好礼…….消费者可通过该公司覆盖全国的近2700多家门店、APP、电商、特渠等全渠道购买全球美味，享受高品质休闲食品带来的有爱、有温度的生活。
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