2018年11月15日,由财视传媒、未来图灵主办的2018年未来发布峰会在北京举行。此次2018未来峰会在梳理2018年度各个行业的传播热点的同时,发布了多个传播大奖。鲸算科技凭借出色的世界杯营销活动“没钱算球”,从众多项目中脱颖而出,荣获“2018世界杯营销奖”。
世界杯营销战,鲸算科技做对了什么?
剖析此次上榜的鲸算科技,通过话题+渠道,打出了世界杯整合营销的“王炸牌”。一方面,鲸算科技在活动内容策划方面,可谓别出心裁,此次选择的“没钱算球”话题一语双关,一种意思是“没钱算什么”;另一种意思是“没钱?参与算球活动变有钱!”。通过借势世界杯的整合营销活动,表达“没钱不是什么大事情”态度的同时,提供参与“算球”活动的解决方案。同时活动从受众角度出发,避免了单纯以奖品导向刺激用户,而是利用人人皆有的赌徒心理和奖品激励,最大范围地吸引受众参与。
另一方面,在渠道选择上,鲸算科技综合运用当下年轻人喜欢的互动游戏、直播答题、短视频、微博、微信等多种传播渠道,全渠道覆盖的同时,产生了非常大的影响力。数据显示,鲸算科技此次活动曝光量超过200万,直播在线人数近80万。
鲸算科技获得“2018世界杯营销奖”,图为项目组合影
除了鲸算科技此次的世界杯营销战,体育赛事凭借其自带的年轻、激情、时尚、运动的属性,一直以来都是大众关注的焦点,甚至受到著名中国营销策划人叶茂中的推崇。而2018堪称“世界杯年”,较四年前的巴西世界杯,2018俄罗斯世界杯是中国企业参与最多的一届,FIFA官方的17个合作伙伴和赞助商中,中国企业就占了7席。如何借助世界杯营销这一全球赛事达到事半功倍的效果,成为各大公司事件营销的重中之重。此次“2018世界杯营销奖”中,上榜的鲸算科技、海信集团、马蜂窝、知乎等十家平台,巧妙借势世界杯,用非常好的创意,打造出大量现象级、病毒式、高声量的传播活动,获得了广泛关注。
To C向左,To B向右,科技企业如何玩转营销?
作为一家通过大数据、机器学习和人工智能等硬科技赋能产业升级,提高产业效能的全球化科技平台,鲸算科技除了通过世界杯等C端营销提升传播的广度外,面对判断十分理性的B端,借力顶级线下大会,推动目标B端的认知和决策形成的同时,鲸算科技在B端这一垂直领域提升了传播的深度。
鲸算科技在ICML的“百万挑战”事件营销现场
世界杯结束后,鲸算科技随即通过ICML、世界互联网大会两个国际顶级大会掀起了B端营销战。2018年7月,鲸算科技与谷歌、亚马逊等一道受邀参加在斯德哥尔摩举行的机器学习领域顶级会议ICML,除了展示自己自主研发的技术新成果类脑芯片外,鲸算科技通过“百万挑战”的事件营销,现场悬赏技术专家的同时,吸引了众多高端技术人才驻足。
不仅如此,在刚刚闭幕的世界互联网大会上,鲸算科技与360、天猫魔盒、人人车等,通过微博蓝V的联合海报的形式,巧妙传播AI赋能各行各业的理念,实现品牌与渠道多赢的同时,提升了品牌关注度。大会期间,鲸算科技受到了央视财经频道关注,并引起了“风投掌门”IDG全球董事长熊晓鸽、富士康创始人郭台铭的兴趣,二人现身展台,为鲸算科技在AI领域的发展前景打call。
以C端营销扩大品牌覆盖面,以B端营销提升品牌专业度,通过在品牌营销层面打出“组合拳”,鲸算科技这一全球化科技平台也赢得了越来越多用户和企业的关注、青睐。据悉,鲸算科技目前用户量已超过1.6亿,合作伙伴超6.5万家,通过不断探索AI技术和产业模式,鲸算科技已为金融、租住、办公、芯片、法律、3C、医美等不同领域或行业提供技术赋能,并引起了一场场效率革命。
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