11月17日~18日，由今日头条创作空间主办的2018今日头条生机大会在北京召开。在本次大会上，洋葱集团旗下现象级IP办公室小野荣获2018年度十大美食头条号。与此同时，同为洋葱集团旗下现象级IP的七舅脑爷作为首席欢乐官在冬日森林环节亮相，与周海媚后台互动并讨教“撸狗大法”，与毕导参与墙上答题游戏……
作为两大IP背后的男人——洋葱集团联合创始人也受邀出席，在11月17日的内容创业分论坛中，发表了题为《左手内容，右手商业，洋葱式商业化秘笈》的主题演讲，通过满满的干货阐述了洋葱在2018年不断创新改变的商业布局与战略规划。
短视频，是2018年内容营销里最火爆的关键词。随着各大短视频平台的兴起与发展，几乎所有的创作者都把目光投向了这里。面对竞争空前激烈的行业市场，如何提升观众体验，并且在商业化变现与IP整合营销上形成独有价值从而从千军万马之中脱颖而出，成为了所有人关心的问题。
洋葱独家创造的“海陆空三军协同”战略，是聂阳德在演讲中提到的重头戏。聂阳德认为，在如今的短视频行业，孤军奋战必死无疑，海陆空三军协同才能异军突起。
IP+研发部+辅导委员会，是洋葱集团眼中的陆军，也是短视频行业里最传统的“内容”王道战斗力，实现了脑洞在各个领域和维度的应用;运营+人财法是洋葱集团眼中的海军，把已经成型的内容不断扩散，以运营的方式传播到更广阔的受众群体;洋葱集团所定义的空军，则是市场部门+洋葱大学+洋葱智库的共同联合，将单一IP打造成一个具有公众影响力的现象级IP。
对于短视频机构来说，下半场除了拼内容，营销最大化也是商业化必不可缺的杀手锏。在聂阳德看来，内容创作与商业变现之间找寻到平衡点，是洋葱不断获得成长的重要原因。
洋葱主张用创意内容提升ROI 满足粉丝、品牌、平台三方需求，从流量生意到品牌溢价，加快变现效率。“不仅仅满足金主爸爸的需求，如果单纯考虑金主爸爸，就伤害了粉丝，如果不考虑平台的利益，也会遇到一些阻碍。”聂阳德表示。
会议现场，聂阳德着重介绍了打造专业垂类kol、提高流量含金量的商业案例。“在美妆赛道，体验式种草kol太多了，所以我们找到了大嘴博士，他是欧莱雅做研发十多年的工程师，属于细分切口——专家型kol，他的带货能力跟一般的体验式种草是不一样的，对于供应链、品牌的影响也是完全不一样的。”
作为2018年短视频商业化最成功的MCN机构之一，洋葱集团始终走在行业的前列，旗下拥有包括办公室小野、代古拉K、七舅脑爷、慕容瑞驰、大嘴博士等爆款IP，深受市场和观众们的喜爱。目前，洋葱集团已经打造出83个IP，粉丝总数超过3亿，其中百万级达人IP超过10个，且在不断新增中。通过成熟的IP孵化机制，确保了洋葱集团在短视频这条赛道上，始终居于领跑地位。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
