2017年彩电市场表现低迷，进入2018年面板价格下行、品牌和渠道韬光养晦，上半年市场零售量迎来恢复性增长，但彩电整体大环境仍存在很多不确定性。且进入第三季度后由于需求不旺、传统促销折戟、线上增长遇瓶颈，市场表现也差强人意，彩电企业本想依靠双11促销来冲刺年度规划，但是事与愿违，今年的双十一并没能成功解救彩电市场的低迷，而量额齐跌更成为彩电品牌的“心中剧痛”。
据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2018年双11周(2018年11月5日-11月11日)线上销售彩电259.6万台，同比下滑10.2%，销售金额63.9亿元，同比萎缩21.8%。
今年是双十一10周年，消费群体及其消费喜好与习惯已经在悄然转变，消费套路不得人心，消费者“十年受教”面对大促选择镇定自若，理性消费，线上市场开始进入结构调整期。消费者和线上市场的变化，给负重前行的彩电行业，压上了今年最后一根稻草。
不过虽然双十一周量额齐跌，但是市场也并非无亮点可言。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2018年双11周(2018年11月5日-11月11日)，全面屏电视同比增长了10.8%;4K UHD电视同比增长了9.9%;人工智能电视同比增长了7.6%。新技术、新卖点的增长，也为未来彩电企业的变革升级提供了一定的方向。
另外，在本年的双十一周，55寸依然是销售重点，而65寸成为市场黑马，涨幅最快。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2018年双11周55寸电视份额为34.5%，同比增长了2.0%;65寸电视份额为16.3%，同比增长了10.3%。
利润持续走低的压力，让今年双11彩电价格对比618大促价格并没有更大的突破，作为2018年收官前最重要的促销战役，彩电行业也没有跟上今年双11的狂热节奏，这不禁令人深思，下一步将走向何方?95后新生代及三四线城市购买力的崛起，科技进步下新零售模式解决方案的成熟，双11全球化的变革和布局是否会带来新曙光，越发让人翘首跂踵。
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