2018年第三季度告一段落，短视行业的投放走向呈现何种特点与规律?哪些维度的数据值得深挖，以指导后续投放?展望2019，品牌短视频投放应该从哪些角度正确出击?
今天，我们整理了一份详细的2018年Q3短视频行业数据报告，从短视频行业发展概况数据、短视频营销优势、微播易平台交易数据洞察等几大方面，预测了2019年的5大趋势。
四大核心要点，带你理清报告内容
1、短视频的风口依旧强劲
2018年短视频集中爆发，迎来黄金时代，用户规模及粘性、行业格局和体量不断提升、广告市场和客户的投入也不断飙升。
2、短视频营销价值日益凸显
随着短视频火爆，它的营销价值也越发凸显，品牌搭载短视频内容的广告形式被普遍认可。丰富的内容及形式、高效的传播速度以及明显的转化效果更是被品牌主和营销界追捧。
3、微播易2018交易数据，也印证着短视频营销的黄金时代来临
从微播易2018年1-9月交易数据来看，短视频全年交易持续走高，并呈现以下现象及趋势：
(1)全行业集体进军短视频营销
(2)短视频创发持续发力
(3)短视频全渠道营销已成时代主流
(4)中长尾短视频红人成为品牌主的首选
4、2019短视频行业趋势解读
通过结合微播易投放数据，我们预测，接下来，短视频营销将基本呈现如下走向：
(1)短视频营销地位进一步提升，有望成为品牌营销的第一发声源;
(2)随着客户及用户对短视频内容的高质量需求，KOL的价值将被市场拉升;
(3)品牌批量规模化的采购助推短视频智能投放的发展，AI驱动数字化营销必成大势。
用户、行业、市场、客户，回顾短视频发展概况
1、在用户规模层面：用户体量保持持续增长势头，月活跃用户突破5亿
根据Questmobile数据显示，2017年1月至2018年9月短视频行业月度活跃用户规模持续增长,2018年9月短视频月度活跃用户数已高达5.18亿，渗透率46%。
2、在用户粘性层面：短视频异军突起抢夺用户时间
据Questmobile数据显示，截止2018年6月短视频成为用户使用时长占比增长迅猛增长率达340%，单日使用时长也超过1小时，人均每日启动次数8次。
3、在用户画像层面：高价值用户群聚集短视频
透过易观数据，从短视频用户性别、消费能力、地域分布、年龄结构等维度可以看出，短视频用户呈现男性略多、消费力较强、主要来自发达城市、年轻化等特点。
4、在行业格局层面：短视频平台间竞争激烈，头条系行业领跑;互联网巨头纷纷入局短视频行业
根据艾瑞数据显示，截止2018年9月，抖音、快手、西瓜视频盘踞行业前三甲，与1月相比腾讯微视、好看视频、抖音等平台增幅较为明显，其中抖音表现抢眼，成为行业龙头。
BAT等互联网巨头陆续加入短视频行业，各路玩家纷纷入局，不足一年内行业新增了250余款短视频APP，目前已有651款。
5、在市场规模层面：短视频市场规模持续攀高，预计2020年将超300亿
伴随着短视频的火热，用户规模的不断增长和广告主关注带动整体市场规模提升，根据中国产业信息网数据显示，预计到2020年将达357.4亿元。
6、在客户预算层面：短视频成为广告主争相投放的新阵地
2018年有62%的广告主加大了短视频/直播的营销投入预算，相比2017年，增长了40%。根据Admaster数据显示，2018年67%的广告主仍将KOL推广作为投放重点。
从内容、传播、效果三方面看短视频营销的优势
通过微播易2018年执行的短视频营销案例及数字营销决策者对短视频的评价，我们发现，短视频营销价值被普遍认可。
1、从内容优势方面来看：百花齐放，短视频丰富内容满足各类品牌推广需求
大量图文内容创作者转战视频化内容创作，加之用户对于小众、垂直领域的需求，造就丰富多样的短视频垂类，也满足了品牌主各类内容的品牌推广需求，不同平台间的主流内容也不尽相同。
2、从传播优势方面来看：短视频缩短营销路径，更高速的品牌传播效率
短视频打破了传统冗长的互联网品牌转化路径，大大缩短了营销路径，有效助力品牌营销提速增效。
3、从效果优势方面来看：品效协同，短视频助力电商“三丰收”
短视频直观、生动、强带入的独特优势，满足了用户对产品的深度有效的认知。利用短视频营销，品牌在曝光、转化等效果方面均有不同程度的提升。
透过微播易交易数据，洞察短视频投放规律
根据微播易交易后台数据显示，2018年1-9月，短视频意向订单数达18.75亿，占比微播易整体社媒订单的46.2%。
其中，短视频交易分布中，通过社交KOL进行短视频相关内容传播的广告主占比57%，与短视频达人进行深度内容定制与合作的广告主占比48%。从订单创建到执行，短视频平均完成周期为12天，执行速度排名靠前的完成周期为3天。
这些数据背后隐藏着哪些投放规律?我们从投放趋势、客群分析、投放形式、投放周期、渠道分析、账号类型分析等方面依次来看下。
1、投放趋势：短视频交易额整体持续走高，节点效应明显
2018年1-9月微播易短视频交易持续攀高，投放趋势与社会消费节点一致，高峰出现在年中618电商节点。
2、客群分析：全行业广告主进入短视频营销时代
数据显示，2018年1月-9月，21个行业广告主通过短视频进行社媒营销，其中美妆日化与3C数码两大行业占比高达92%。
3、投放形式：短视频分发仍占主体，创发持续发力
从2018年1-9月短视频交易额趋势来看，创发相对分发仍具有相对优势，同时，随着原生广告的不断兴起，短视频创发交易量也在持续发力。
4、投放周期：广告主单次投放周期更多为1-3周
5、渠道分析：双微仍为短视频传播的重要媒介，秒拍抖音表现突出;短视频全渠道营销已成主流趋势
在2018年1月-9月微播易短视频广告投放平台中，双微仍占主体，秒拍和抖音成为受广告主所喜爱的排名靠前的两大平台。
此外，67.1%的广告主通过多个短视频平台进行综合投放，仅有32.9%的广告主选择单一平台重点投放。用户注意力的分散、平台间属性差异等因素助推短视频全渠道营销的迅速发展。
6、账号类型分析：中长尾账号类型颇受广告主欢迎
长尾账号交易订单数占总体的66%，腰部账号其次，占比32%，头部账号占比为2%。由于价格差异，在交易金额方面腰部账号占比为52%，其次是头部账号33%，长尾账号占比15%。
中长尾账号具有两大明显的优势，一是性价比高，中长尾账号尚属于商业溢价较低阶段，价格较为稳定;二是执行效率高，中长尾达人商业配合度较高，作品产出速度较快。
此外，重点短视频平台的交易资源类型各有特点：美妆日化受抖音、B站及小红书所喜爱，游戏动漫在快手平台较为火热。
重点短视频平台受广告主喜爱的资源类型特点：搞笑类型在抖音和快手平台受广告主欢迎;B站的服饰搭配和小红书的美妆日化较为火热。
综合数据分析，微播易大胆预测短视频5大趋势
通过以上的数据分析，微播易预测，短视频营销将会有如下5个方面的趋势走向。
1、趋势一：短视频营销地位进一步提升，或将成为品牌营销第一发声源
短视频在直观、生动、互动的优势使得内容表现、价值进入更高层次，一定程度打破单一、单向的媒体传播局面;对于有传播和营销需求的品牌主，借助短视频为第一内容载体，邀请视频自媒体与普通用户参与品牌相关创作及二次传播，制作传播热点，促进品牌的宣传和推广，以此提升品牌在社会化媒体及互联网中的舆论声量。
2、趋势二：原生广告的强势增长将持续推动短视频创发的发展
原生广告作为更具贴近性、自带好感的广告形式，在未来具有巨大的发展潜力，预计2020年原生广告市场规模将占据网络广告的半壁江山，占比超过50%。与此同时，这一趋势也将推动微播易乃至整个行业短视频创发增长，预测2019年短视频创发与分发业务将基本持平并有望反超。
3、趋势三：短视频后流量时代，优胜劣汰的大环境下助推KOL价值持续上涨
2018年9月短视频资源平均成交价格较1月上涨26%，同时，2018年全年内，短视频自媒体平均成交价格始终呈现上涨趋势，环比增长率稳定在11%。同时，短视频的火爆将进一步吸引大量自媒体进入，在不断膨胀的市场体量下，势必进入由量到质的转变，未来大浪淘沙“留下”的优质自媒体商业价值也将水涨船高。预估2019年，短视频资源成交价格保持上涨趋势，上涨幅度在98%。
4、趋势四：智能化社交持续助推中长尾KOL的商业化价值崛起
随着智能社交带来的触媒粉尘化、去中心化，中长尾账号优势将大大增强，营销价值也将被深挖。
5、趋势五：AI驱动短视频智慧营销时代来临
过载的短视频平台和自媒体分散日益碎片化，使品牌投放面临着选号难、执行难、评估难、优化难等诸多困扰。为此，微播易推出短视频智能营销平台，依托人工智能技术一站式解决广告主投放前、中、后的各种难题。
以上，就是由微播易出品的2018年Q3短视频行业数据报告，如果您对报告感兴趣，或者有短视频投放相关问题，欢迎咨询您的销售经理或者留言小编哦。
微播易—短视频智能营销平台!
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