一家金融平台,如何在“双十一”这个舞台上好好玩耍?以往,我们看到的双十一金融平台海报,纯粹直男风格偏多,大多数还在挥舞高年化利率、低费率、放款速度等等大棒,那些数字如果做得触目惊心一点,也许会让你心头突然一惊,但是单从海报本身来看,设计和美感真的乏善可陈,说白了,就是不那么走心。而作为一名创意,如果真的使出洪荒之力,真的把把金融海报做出新意,到底是一种什么体验?今年的双十一,国美金融就来了这么一组海报——
我们应该承认,我们是突然就被这样一组金融平台的海报给撞击了一下,在广大创意平民里,突然冒出这么一只大牛,还真是让人惊喜——促销海报而已,至于这么下功夫吗?国美金融告诉我们——真的至于。
一组海报,只有四张,没有张牙舞的、刺激人的数字,也没有过分煽动购物情绪的网红式小文字——“那些想要的东西,不应迟到”、“那些长久的坚持,不应浪费”、“那些失败的告别,值得庆祝”、“那些发烫的念头,何不点燃”。国美金融上线的这四幅海报,已经不仅仅是广告,更好象是四句诗,句句撩拨着观者的心灵。
国美金融自2016年开始布局以来,依托“金融+场景+科技”模式,在消费金融、财富管理、企业融资、支付业务等几大领域同时出击,依托自己已有的产业优势,在短短的两三年时间内,都取得了令市场瞩目的成就,很大程度上,与国美金融与场景相结合,更接近于消费者的真实心理,有很大的关系。
关于这次的双十一促销海报,国美金融有关负责人认为,现在的都市人群,之所以拿出非凡的勇气和毅力,面对巨大的生活压力,本质上源于对内心渴望、梦想的坚持。正是因为他们为了更好的未来勇于付出,在“双十一”这样的节日到来之际,他们才有资格,用“剁手”的方式来激励和犒赏自己。梦想真正近在眼前的那一刻,才是对所有付出给出的最好回报。
负责人表示,国美金融希望通过这样的海报,与消费者产生直接的心智沟通,去告诉他们,选择金融平台,实现自己那些“发烫的念头”,回报那些“长久的坚持”,得到那些“想要的东西”,庆祝那些“失败的告别”,是值得的、应该肯定的。我们希望我们能让所有在都市中打拼奋斗的年轻人们,都能感受到,国美金融一直坚持“让金融温暖生活的每一个角落”,在他们背后,始终愿意成为那个最鼎力支持他们的人。希望他们的努力得到回报,希望他们的情感能够自由宣泄,这也是国美金融成立和发展的目标与愿景。
事实上,都市年轻人虽然经济实力有限,但消费观念以及信用,在整个社会层面看来,都处于较高的水平,也一直是分期、支付等个人金融服务所主要面对的人群。国美金融的海报,与其他同类平台所发布的广告有所不同的是,国美金融看到了年轻人分期消费的合理性,与这种消费本身存在的真正价值,从而从暖心的角度狠狠切入,在这个初冬时节里,突然在每个年轻消费者的心头,点燃了一把火。海报上线后,也收到了非常好的效果,可以看出,虽然只是小小的几张海报,但只要用心设计、用心创意,照样使国美金融与消费者之间成功达成了心理共鸣。这一组海报,也就成为了今年双十一最成功的金融行业海报作品。
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