近年来，随着互联网的兴起，直播、短视频等新的传播方式也“飞入寻常百姓家”，越来越多的乡村正在通过“直播+”等新形式，打破信息壁垒，与外部世界建立连接。这其中涌现了一大批“乡村网红”，如研究竹鼠百种吃法的华农兄弟、“远离城市喧嚣”的田园系美食博主李子柒、推广戏曲文化的乡村文化礼堂、展现乡村美景的《美丽乡村》系列……
相比其他内容，这些走红的乡村直播内容，没有经典的构图、没有精致的妆容、没有刻意的台词，更多是散发一股接地气的“土气”。但就是这种充满“土味”的视频，原汁原味地展现了乡村的真实图景，让很多城市的观众倍感新奇，也对乡村生活充满了向往。借助网络直播的镜头，广大乡村也得以被更深入地挖掘与展示。
是什么原因让这些“土味”直播广受欢迎?浙江传媒学院戏剧影视研究院常务副院长袁靖华认为，随着我国的美丽乡村建设不断深入推进，在城市人的心目中，乡村不再是落后的代名词了，而是“原生态、纯天然”的代名词。来自乡村的短视频、直播等等，能够更直观、更形象、更便捷、更加省时省力地让人们看到这些“纯天然、原生态”的乡村，这就可以大大吸引人们的注意力。
KK直播市场营销中心负责人祝凯宇则认为，随着智能手机的普及、乡镇网络的建全以及直播技术的完善，直播正逐渐向三四线城市乃至乡镇地区下沉发展，文化的传播也在向扁平化发展。随着乡村直播的发展，“土味”也不再是刚起步时大众眼中庸俗、粗劣的代名词，取而代之的是反映日常生活、田野风光、劳作技能、乡村文化等更加贴近乡村真实生活场景的内容。
据了解，KK直播不断发力乡村直播内容。平台的“直播+文化礼堂”，将乡村文化礼堂的戏曲展演搬到网络上，对折子戏等精品展演活动进行全程直播;与人民网合作推出的《看美丽乡村 庆改革开放》系列直播活动，通过直播平台展示现代化美丽乡村的经济文化、生态、村容村貌、农民生活等发展状况。
“乡村视频的蓬勃发展，让我们看到广大乡村地区内容生产力的解放，也看到直播+的更多可能性。”为此，祝凯宇介绍到，KK直播将不断挖掘有创作力的，优秀的内容生产者，从技术和运营层面带动他们形成乡村内容生态，帮助这些真正有才华有梦想的乡镇青年通过直播去表达自己，同时也改善经济收入。直播之外，KK平台则会通过联合相关机构，定期展开主播技能培训，为优质主播提供一个有效的发展上升通道，帮助这些乡村主播能够用更好的方式传递正能量。
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